Nuova Caledonia, l’Ente del Turismo lancia una nuova campagna
Nel 2019 la Nuova Caledonia lancia una nuova campagna di promozione a livello internazionale che mira ad emozionare i viaggiatori di tutto il mondo, invitandoli a ‘viaggiare con il cuore’ per vivere e provare tutte le esperienze che questo arcipelago del Pacifico ha da offrire.
Con il Cuore di Voh, diventato ormai simbolo indiscusso della destinazione, la Nuova Caledonia è una meta che suscita forti emozioni tra i viaggiatori. Un’immensa laguna di barriera corallina, la varietà paesaggistica della Grande Terre, l’ancestrale cultura Kanak e Broussarde, una natura incontaminata e Noumea, capitale dinamica e cosmopolita… tante le esperienze e le atmosfere che possono essere vissute in un unico viaggio. Tale immensità fa battere i cuori dei turisti, curiosi di scoprire un paese autenticamente diverso.
Per far comprendere tutto il suo potenziale turistico, Nuova Caledonia Tourism lancia una campagna annuale di comunicazione su tutti i suoi mercati in crescita (Australia, Francia, Nuova Zelanda, Cina, Italia e Germania) e declinata in un mix di canali promozionali (digital, media, affissioni pubblicitarie). Uno vero mix strategico volto a rafforzare la notorietà della destinazione, che sarà accompagnato da una componente tattica per mettere in evidenza le offerte dei partner.
La campagna, che attira l’attenzione con lo slogan “il nostro cuore fa battere il vostro” e con gli hashtag “#ViaggiaColCuore” (“Feel the pulse of New Cal” e “#NewCalPulse” in inglese), vuole portare il viaggiatore ad immaginarsi nei luoghi più iconici della Nuova Caledonia, in una esperienza immersiva ed altamente emozionante.
È la promessa di vivere un’avventura fatta di emozioni e molteplici esperienze: sorvolare la laguna in ULM, essere accolti in una delle tante tribù Kanak, passeggiare a cavallo insieme agli stockmen, rilassarsi in coppia sull’Isola dei Pini, immergersi nella barriera corallina, esplorare la Costa Est e molto altro.
Fulcro centrale della campagna e la sua principale declinazione digitale è un sito web multilingue pulse.nouvellecaledonie.travel (adattato per ogni mercato) che raggruppa tutti gli elementi della campagna (concept, spot video, 10 buoni motivi per andare in Nuova Caledonia) ma soprattutto una ricca classifica delle 50 esperienze top da vivere in Nuova Caledonia in base ad un filtro emotivo (da Zen a Sensational), oltre ad offerte promozionali (pacchetti di tour operator o provider locali, voli e link per richieste di preventivo).
Infine durante l’anno verranno organizzati diversi influencer trip (in particolare australiani, francesi e cinesi) per comunicare più direttamente con il target consumer finale e rivelare tutta la promessa della campagna. Spetterà agli influencer testare la diversità dell’offerta turistica locale, in base anche alle scelte fatte dalle loro rispettive community (con un sondaggio al giorno per scegliere quali esperienze fare) e testimoniare le loro sensazioni sul posto.