Royal Caribbean International soddisfatta del 2011 guarda al 2012 con grandi novità

In attesa del debutto genovese di Mariner of the Seas, quinta gemella della Classe Voyager di Royal Caribbean International eletta a portabandiera del prodotto Royal Caribbean per l’Italia, la compagnia di navigazione fa un primo bilancio sulle iniziative marketing messe in campo nel 2011 e preannuncia grandi novità per il prossimo anno. I dati relativi alla campagna stampa, web e TV  ‘Una vacanza qualsiasi o una crociera Royal?’ che si è chiusa con successo a fine giugno con spot da 10 e 30 secondi sulle reti Mediaset premiano gli investimenti fatti sul fronte marketing e fotografano la posizione di primo piano raggiunta dalla Compagnia in Italia, oltre a risultati bel oltre le aspettative, come conferma Roberto Pirrera, marketing manager RCL Cruises LTD Italia: “Siamo cresciuti più del 100% rispetto allo scorso anno, con ottimi ritorni sugli investimenti pubblicitari. Senza dimenticarci l’ottima redemption del sito internet, che dopo il restyling dello scorso gennaio ha più che raddoppiato le visite”. Ottimi risultati sono attesi anche dalle altre importanti iniziative prese, a partire dal lancio del catalogo ‘Anteprima Mediterraneo e Nord Europa 2012’ con tutte le anticipazioni per la prossima stagione, già disponibile in tutte le agenzie di viaggi con grande anticipo rispetto all’anno scorso e dal quale l’operatore stima di proseguire nel trend di crescita registrato nel 2011. “Il 2012 si preannuncia un anno carico di nuove sfide – prosegue Pirrera  – Con entusiasmo e prontezza sapremo rispondere alla crescente domanda da parte del mercato con l’apertura di nuovi porti d’imbarco come Bari e Messina, il prolungamento della stagionalità con imbarco da Genova, l’introduzione delle crociere di sette notti di Brilliance of the Seas in Nord Europa, nuove promozioni e soprattutto il  potenziamento dell’assistenza in italiano”. Sul fronte del prodotto, in vista dell’estate stanno registrando ottimi riscontri le crociere da Genova di Mariner of the Seas, che proprio in occasione della prima partenza in assoluto della Compagnia dalla Città della Lanterna, il 23 luglio, sarà celebrata con un grande evento dedicato alla stampa ed al trade che inizierà il 22 luglio, nel giorno in cui la nave salperà da Civitavecchia per raggiungere Genova, nuovo home-port per Royal Caribbean. ‘Friday Night Fever’, questo il nome dato all’evento, coinvolgerà oltre 500 agenzie di viaggi e numerosi giornalisti che vivranno sulla propria pelle l’emozione della notte di crociera che precede il primo approdo della nave a Genova. Il giorno successivo, a Genova, la nave sarà accolta dalle Autorità locali e portuali con l’immancabile conferenza stampa e la cerimonia ‘Plaque&Keys’, lo scambio di crest e targhe fra Autorità locali (portuali e cittadine) ed Ufficiali di bordo che connota il primo scalo di una nave in un porto, officiata dal Capitano della nave.