Da domani Costa Crociere torna in televisione con 1861United

Costa Crociere torna in comunicazione televisiva in Italia da domani primo settembre con un’importante campagna pubblicitaria firmata da 1861United, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La nuova comunicazione si basa sulla qualità ed affidabilità del brand Costa riassunte nel claim ‘Tutto un altro mondo’. Intorno a questo concetto ruota la creatività composta da tre spot televisivi che saranno in onda sulle più importanti reti nazionali, satellitari e web. Perno fondamentale della nuova campagna un simbolo riconoscibile e memorabile: un salvagente a forma di ‘C’, la ‘C’ di Costa Crociere. I tre soggetti televisivi, denominati ‘Sveglia’, ‘Ufficio’ e ‘Tagliaerba’ descrivono situazioni quotidiane, momenti che hanno provato tutti in cui la noia, lo stress o il disagio prendono il sopravvento e rovinano la giornata.. In questi casi la mente vola verso un’unica conclusione: ci vorrebbe una vacanza! Ed è proprio quello che succede nei nuovi spot Costa. Negli episodi, ognuno della durata di 30 secondi, un elemento provvidenziale fa il suo ingresso in modo spettacolare: un salvagente a forma di ‘C’, un ‘gancio’, viene a prendere i protagonisti e li porta via, verso la vacanza, rappresentando così la salvezza da quelle situazioni quotidiane. Nella parte risolutiva degli spot si rivedono i protagonisti delle scene a bordo delle navi Costa durante le crociere che toccano destinazioni mozzafiato, mentre si godono finalmente momenti di relax totale, benessere e divertimento. Le immagini a bordo nave riescono a far percepire l’eccellenza del meglio del Made in Italy che caratterizzano da prua a poppa i gioielli tecnologici della flotta Costa ma, soprattutto, descrivono le sensazioni che si provano durante una crociera Costa. Gli spot sono strutturati in modo da ricoprire ogni formato media, infatti ci sono 30 secondi e 40 secondi istituzionali, 30 secondi tattici in cui vengono veicolate le offerte e le relative destinazioni e dei 15 secondi con montaggi diversi e sorprendenti: un girato ad hoc molto spettacolare farà seguire, per la prima volta, il passaggio dei protagonisti dalle situazioni ‘sfortunate’ a quelle esclusive a bordo nave. Il giorno del lancio degli spot, inoltre, su stampa nazionale sarà pubblicata una pagina teaser dal grande impatto. Un enorme salvagente a forma di ‘C’, simbolo della campagna, coprirà parzialmente gli articoli di una finta pagina di giornale che parla solo di brutto tempo, depressione e disagi quotidiani, con titolo: “Da stasera sarà tutto un altro mondo”, unitamente alla call to action: “Non perdetevi i nuovi spot Costa Crociere”. In concomitanza con gli on-air televisivi verrà lanciata anche una massiccia operazione web con un piano che copre i più importanti siti di video-informazione o video-intrattenimento. Particolare attenzione anche a YouTube, dove il canale di Costa Crociere da domani primo settembre presenterà tutti gli spot, il backstage, i commenti degli utenti ed un gioco interattivo che, ancora una volta, vedrà il salvagente a forma di ‘C’ come simbolo e protagonista assoluto, assieme ovviamente alle destinazioni offerte da Costa Crociere.