Turismo Calabria: oltre 27 milioni di contatti per la prima campagna di promozione digitale
Oltre 27 milioni di contatti generati grazie a un ecosistema tecnologico e comunicativo innovativo, capace di unire narrazione, dati e Intelligenza Artificiale. Sono i numeri della campagna “Lasciati incantare, è Straordinaria. Sempre”, la prima campagna di promozione turistica digitale della Regione Calabria.
La campagna si rivolge a famiglie e coppie, con narrazioni emozionali e visual dedicate come per le famiglie con focus su Tropea, Scilla e Reggio Calabria come mete di relax, scoperta e condivisione mentre per le coppie l’attenzione è dedicata a Cosenza, Le Castella di Isola Capo Rizzuto, Capo Colonna, il Parco Nazionale della Sila e Cariati come luoghi romantici e suggestivi.
Un progetto integrato, non solo una campagna
Il successo del progetto nasce dall’incontro tra tre realtà leader: Energent, che ha realizzato l’intero ecosistema tecnologico; Digical, che ha curato direzione creativa e coordinamento strategico; RTL AdAlliance, che ha curato la distribuzione media digital su tutto il territorio nazionale.
Una sinergia che ha permesso di valorizzare in modo coerente e innovativo la ricchezza del territorio calabrese attraverso una iniziativa capace di fondere tecnologia, creatività e strategia media.
Il cuore tecnologico: portale, app e Intelligenza Artificiale
La società Energent ha realizzato l’intero ecosistema digitale del progetto, sviluppando il Portale web calabriastraordinariasempre.it; due App native (disponibili su Apple Store e Google Play) e un sistema avanzato di Intelligenza Artificiale per monitorare in tempo reale l’efficacia della campagna, analizzare le opinioni degli utenti online e mappare geograficamente le impressions, trasformando i dati in decisioni strategiche immediate.
“Abbiamo messo le nostre competenze in Intelligenza Artificiale e sviluppo software al servizio di un territorio unico. È questo il futuro del marketing territoriale: basato sui dati, capace di anticipare i trend e profondamente legato all’identità dei luoghi”, ha dichiarato Luciano Ippolito, Senior Key Account Manager di Energent.
Il portale e le app integrano video, reel e fotografie per rendere la scoperta del territorio un’esperienza accessibile ovunque e in qualsiasi momento.
Visione strategica e direzione creativa
La direzione creativa e la supervisione del piano media sono state curate da Digical Srl, che ha garantito coerenza narrativa e sinergia operativa tra i diversi soggetti coinvolti.
Il progetto è stato coordinato dal CEO Sandro Turano, coadiuvato da Daniele Greco, il Direttore Artistico, e Valeria Pizzuti, Legal Advisory, che hanno seguito ogni fase strategica, creativa e operativa della campagna, assicurando una visione unitaria e distintiva del racconto di marca.
Diffusione media su scala nazionale
RTL AdAlliance, total media sales house del Gruppo RTL. ha gestito l’intera attività di media planning e media buying con un approccio integrato e data-driven, assicurando la massima visibilità della campagna. La pianificazione è stata curata da Erica Speranza, Senior Agency Partnership Manager, che ha definito la strategia di comunicazione digitale cross-channel.
Un modello per il futuro
Con oltre 27 milioni di contatti e un sistema digitale completamente data-driven, “Lasciati incantare, è Straordinaria. Sempre” rappresenta un nuovo modello di marketing territoriale.
Un modello virtuoso di collaborazione tra realtà aziendali diverse, dove competenze complementari e visioni condivise si uniscono per raccontare, con autenticità e innovazione, la straordinaria bellezza della Calabria.