MICE come motore strategico del turismo e le proposte di LVG Hotel Collection
Il settore MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) si conferma uno dei motori più dinamici dell’hospitality italiana e LVG Hotel Collection risponde alla tendenza con strutture ricettive dall’offerta flessibile e personalizzabile. Secondo i dati diffusi dal Ministero del Turismo, l’Italia è oggi prima in Europa e seconda al mondo per numero di eventi congressuali internazionali, un primato che testimonia la capacità delle destinazioni italiane di attrarre grandi eventi e appuntamenti business di portata globale. I numeri parlano chiaro: il contributo economico diretto del mondo MICE in Italia è di 11 miliardi 746 milioni di euro, coinvolge annualmente più di 27 milioni di partecipanti provenienti da ogni parte del mondo, con una spesa complessiva pari a quasi 9 miliardi di euro. Soltanto nel 2024, secondo l’ultima Classifica ICCA, il nostro Paese ha ospitato 635 eventi internazionali. Secondo l’Osservatorio nazionale sul MICE, invece, il comparto sta crescendo a un ritmo superiore al turismo leisure e ha un forte potere moltiplicatore: ogni euro speso in eventi genera in media 3 euro di indotto sul territorio, coinvolgendo filiere strategiche come trasporti, ristorazione, servizi tecnici e promozione turistica.
Un trend in costante crescita che sta trasformando il panorama delle destinazioni MICE del Bel Paese: accanto alle grandi città, quelle secondarie e i territori meno battuti stanno conquistando una quota sempre più significativa di eventi, grazie a un’offerta che coniuga location di charme, accessibilità e un rapporto qualità-prezzo altamente competitivo. LVG Hotel Collection intercetta questa evoluzione da protagonista, con una proposta dedicata al segmento MICE che si distingue per specializzazione, flessibilità e capacità di offrire esperienze su misura per aziende, associazioni e organizzatori.
Luglio, in particolare, rappresenta un mese cruciale per la programmazione dei meeting autunnali e per lo scouting di nuove sedi: un’opportunità che LVG Hotel Collection coglie presentando alle aziende e agli organizzatori una proposta che combina spazi versatili, servizi personalizzati e il fascino di destinazioni autentiche in grado di esprimere al meglio le potenzialità del segmento MICE.
Le strutture Al Mulino di Alessandria e Il Chiostro di Verbania si confermano per il Gruppo mete privilegiate per il turismo congressuale e gli eventi business. La performance della prima parte del 2025 lo testimonia con chiarezza: oltre 200 eventi organizzati fino a giugno presso l’Hotel Al Mulino, con un aumento del +5% rispetto allo stesso periodo del 2024. In particolare, si registra una forte concentrazione nei settori farmaceutico, assicurativo e bancario, che trovano negli spazi congressuali delle strutture una cornice ideale per meeting, convention e percorsi di formazione.
Il Chiostro di Verbania mantiene invece saldo il suo posizionamento in ambito MICE e registra dei dati in linea con il primo semestre dello scorso anno. “Il settore MICE sta vivendo una crescita esponenziale che premia la qualità dell’ospitalità italiana e la capacità di creare esperienze personalizzate e di valore per le aziende”, commenta Claudio Lavagna, CEO di LVG Group. “Come LVG Hotel Collection abbiamo investito in competenze, innovazione e nell’evoluzione dei nostri spazi congressuali, e i risultati di questi mesi ci confermano che questa è una direzione strategica. Con le nostre strutture di Alessandria e Verbania vogliamo continuare a essere un punto di riferimento per i meeting planner che scelgono location in grado di unire efficienza, autenticità e un’ospitalità di livello”.