Mercato italiano importante ed in crescita per Sandals and Beaches Resorts
Il mercato italiano conferma la sua solidità per Sandal Resorts, con prenotazioni in aumento del 25% tra giugno e agosto 2025 rispetto allo stesso periodo del 2024. La tariffa media giornaliera di soggiorno resta stabile e significativamente superiore ai livelli pre-pandemici. Cresce la domanda di prenotazioni last minute, con partenze entro 60 giorni, mentre la durata media dei soggiorni è aumentata di circa il 5%, in linea con le nuove abitudini di viaggio degli italiani.
Tra le destinazioni più amate, le Bahamas guidano le preferenze: il 30% degli italiani ha scelto il Sandals Royal Bahamian nell’estate 2025. Ottime performance anche per Barbados, con un incremento del 50% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Secondo la ricerca Masscom Global, il turismo outgoing dall’Italia registrerà una crescita prevista del 12% quest’anno, ben superiore alla media europea, con una forte preferenza per soggiorni di almeno sette notti: un trend che si sposa perfettamente con la formula all-inclusive di Sandals e Beaches Resorts.
“Il mercato italiano è estremamente importante per Sandals and Beaches Resorts – prosegue Casagrande – e, sebbene non sia attualmente il principale mercato europeo di riferimento per i nostri ospiti, puntiamo a far crescere il business nella regione nei prossimi anni, grazie soprattutto al supporto delle agenzie di viaggio e dei tour operator partner”.
A livello globale, il Nord America resta il principale mercato di riferimento, seguito da Regno Unito e Canada. In Europa, dopo l’area di lingua tedesca, l’Italia si conferma la seconda fonte principale di provenienza per il Gruppo.
Formazione per il trade e programma Sandals Ambassador
Il rapporto con il trade italiano è centrale nella strategia per il brand Sandals Resorts. Oltre al consolidato programma Sell&Go, che premia gli agenti di viaggio con notti gratuite per ogni prenotazione, grande attenzione viene oggi riservata al programma Sandals Ambassador (di cui l’Italia è Paese pilota del progetto): una community di agenti selezionati in luglio che rappresentano i veri opinion leader del brand in Italia.
In autunno e inverno saranno organizzati due fam trip esclusivi multidestinazione dedicati ai Sandals Ambassador, che avranno l’opportunità di visitare più resort e più isole caraibiche, arricchendo così la propria expertise e la capacità di consulenza verso i clienti finali.
Parallelamente, prosegue il piano di formazione continua, sia in modalità online, con vere e proprie master class, sia in presenza, rivolte ad agenzie di viaggio e Tour Operator. Con questi ultimi si rafforza, inoltre, l’impegno congiunto nella promozione verso il cliente finale, anche in collaborazione con gli enti del turismo caraibici.
Innovazione di prodotto e prospettive
Sul fronte prodotto, Sandals Resorts International, la società madre dei brand Sandals Resorts e Beaches Resorts, continua a investire nei resort di nuova generazione “Sandals 2.0”: “Siamo ottimisti e positivi riguardo al futuro – conclude Casagrande –. Stiamo investendo nel nostro prodotto e continuiamo a innovare, poiché intravediamo un potenziale di crescita soprattutto nel segmento delle vacanze all-inclusive di qualità. Ci stiamo concentrando sui nostri nuovi resort Sandals 2.0, tra cui il nuovissimo Sandals Saint Vincent and the Grenadines, così come il Sandals Dunn’s River in Giamaica e il Sandals Royal Curaçao, oltre ad altri resort chiave per il mercato italiano come il Sandals Grande Antigua, il Sandals Negril in Giamaica e il Sandals Royal Bahamian a Nassau, Bahamas”.
Sandals Resorts International (SRI) ha inoltre annunciato l’accelerazione dei piani nei prossimi cinque anni per l’espansione del brand Beaches Resorts, dedicato alle famiglie, con lo sviluppo di un nuovo Beaches a Barbados, un Beaches a Exuma (Bahamas) e un Beaches Runaway Bay in Giamaica (le date di apertura non sono ancora state annunciate), oltre al nuovo Treasure Beach Village in arrivo a Beaches Turks e Caicos nella primavera del 2026, che prevede un implemento delle suite disponibili nel resort (già prenotabili) e numerose altre novità.