Studio FutureBrand, Italia al 19esimo posto su 117 per autenticità

Secondo un recente studio condotto da FutureBrand dal titolo ‘Italia destinazione premium’, “in base al valore dell’autenticità, ovvero la capacità di un Paese di aprirsi, svelare la propria anima, far percepire ai viaggiatori la propria essenza più vera, l’Italia occupa il 19° posto sui 117 Paesi presi in esame”. Tale verdetto è frutto di interviste fatte tra esperti dell’industria del turismo, operatori, opinion maker e grandi viaggiatori che hanno risposto alla domanda “Che voto dareste all’Italia quale destinazione capace di offrire un’esperienza autentica e unica?”. Il 51,36% ha risposto 6 o 7 e il 48,64 per cento ha votato tra 1 e 5.  “a seconda percentuale – spiega Silvia Barbieri, a capo del reparto strategico di FutureBrand – denuncia il vissuto poco omogeneo che gli intervistati hanno dell’Italia. La debolezza che si legge nel dato va letto non come l’ennesima condanna, ma come uno stimolo, un’opportunità su cui concentrare risorse ed energie. Il concetto di ‘premium’ italiana è fatto di molteplici eccellenze. Riaffermare l’unicità e l’autenticità del nostro stile di vita si può, puntando sul concetto ‘Vita Dolce’, fatta di radici, cultura, sensibilità, bellezza, sostanza e lievità”.