Settemari, al via ‘Bisogno di vacanza’

Dopo il successo di ‘Ghiaccia lo Sconto’, Settemari lancia oggi l’operazione ‘Bisogno di vacanza’ e prosegue nella sua estate di promozioni che si contraddistinguono per il forte contenuto creativo legato a concreti incentivi economici per l’utente finale. ‘Bisogno di vacanza’, che sarà attiva sino al 19 luglio, è un nuovo tassello dell’innovativa strategia di digital marketing. Come per la precedente ‘Ghiaccia lo sconto’, anche quest’iniziativa ha un’ampia valenza social che fa leva sul coinvolgimento diretto del pubblico in modo frizzante e divertente mediante una meccanica caratterizzata da premianti dinamiche di gaming. Osservando in dettaglio l’operazione, si mette immediatamente a fuoco il mood amichevole  e divertente, otto segni che indicano che ‘non ce la fai più’, che hai troppo ‘BISOGNO DI VACANZA’! Questo funziona come stimolo per l’interazione con il pubblico in prima battuta e successivamente, dopo aver ottenuto il proprio reward (un buono sconto da 200 euro), per la condivisione di quest’interazione sul proprio profilo Facebook. La particolare costruzione dei contenuti visual e del copywriting di ‘Bisogno di vacanza’, nel momento in cui l’utente si trova ad entrare in contatto con l’operazione, sulla propria pagina Facebook o perché destinatario di una DEM, lo porta a desiderare di ‘giocare’. Per soddisfare questo desiderio andrà a cliccare gli otto segni/icone che visualizzerà e scoprirà che ad ogni segno corrisponde uno stato scanzonatamente legato a differenti forme di stress da ‘necessità di partenza’. I profili sono sei, declinati al maschile ed al femminile: sognatore stressato, ottimista scontento, navigante confuso, esploratore in gabbia, idealista smarrito, conquistatore nervoso. Una volta arrivato alla fase finale del gioco l’utente può scaricare un buono sconto di ben 200 euro a coppia che, una volta stampato, gli permetterà di recarsi in agenzia di viaggi e di prenotare una delle destinazioni in promozione. Anche per quest’operazione le valenze sono molteplici, non ultima creare traffico in agenzia di viaggi. Come per ‘Ghiaccia lo sconto’, al fine di spingere l’operazione presso il pubblico finale, verrà attivata una campagna Facebook aggressiva, con post mirati e adwords molto accattivanti, e saranno attivati invii di DEM a database strategicamente profilati. “Con ‘Bisogno di vacanza’ abbiamo messo in campo un grande sforzo di inventiva che ha implicato la creazione di contenuti visivi particolari, un intenso lavoro di copywriting e la messa a punto di una campagna molto aggressiva di visibilità on line – commenta Chantal Bernini (nella foto), marketing manager Settemari – Con ‘Ghiaccia lo sconto’ abbiamo, appunto, rotto il ghiaccio di un percorso che ci porterà ad essere sempre più presenti nella mente del pubblico finale per stimolarlo ad andare in agenzia ed a chiedere un prodotto Settemari. Con quest’operazione entriamo nel vivo di una strategia molto articolata di digital marketing che ci mette in una posizione di avanguardia per ciò che concerne il panorama del tour operating in Italia e che prospetta ottimi risultati”.