La Spagna si conferma ancora come una destinazione di successo, non solo per ciò che riguarda il numero di turisti, che quest’anno è di nuovo aumentato, ma anche per il modo in cui si presenta, si promuove e viene percepita nel resto del mondo. Dopo la Federazione di calcio, i piloti del moto GP, il Liverpool e la nazionale di pallacanestro, per fare qualche esempio, è la volta del Real Madrid come testimonial della Spagna e del suo capoluogo nel mondo. L’accordo fra Turespaña, la Regione ed il Comune di Madrid ed il Real Madrid è stato firmato lo scorso 28 febbraio per un ammontare di 9 milioni di euro. La sponsorizzazione della squadra, che sarà testimonial del marchio Spagna nei prossimi tre anni, fa parte della strategia di marketing sportivo di Turespaña che dal 2009 si è posta come obiettivo quello di avere una maggior visibilità all’estero, soprattutto nei mercati lontani: Asia, Medio Oriente, Stati Uniti e Sudamerica, ma con una presenza forte anche in Europa. Le tre istituzioni potranno utilizzare l’immagine dei giocatori sia in gruppo che individualmente, avranno diritto ad inserire pubblicità nello stadio Santiago Bernabeu e saranno presenti in tutti i canali di marketing on line del Madrid. Inoltre, avranno merchandising, biglietti per le partite, presenza nei tour internazionali della squadra in Cina e Los Angeles, potranno registrare video promozionali ed organizzare eventi in collaborazione con tour operator e compagnie aeree.