Ikea e Marriot insieme per una catena di alberghi low cost

Ikea si prepara al lancio di una catena di alberghi low cost insieme a Marriott: un’operazione da 500 milioni di euro in investimenti per arrivare a 50 hotel in Europa nei prossimi 5 anni, a cominciare da Milano. L’indiscrezione è riportata dal ‘Wall Street Journal’. La catena si chiamerà Moxy, ma gli hotel non avranno mobili o il design tipico di Ikea che, invece, propone nuove tecniche di costruzione per contenere i costi: le strutture avranno tra le 150 e le 300 stanze e sorgeranno vicino agli aeroporti, alle stazioni ed alle fermate della metropolitana con un prezzo medio di 60 euro per notte, a camera. Il marchio sarà di proprietà di Marriott che cerca così di conquistare la fetta giovane del mercato, mentre Ikea punta sugli alberghi perché convinta che si tratti di un segmento di mercato “più stabile” indirizzato a quanti continuano a viaggiare, ma desiderano risparmiare sull’hotel.