BMT Napoli Training: quanto incidono le ricerche online nel settore turistico
Il blog come corretta strategia SEO fra gli strumenti necessari ad aumentare la visibilità delle imprese del turismo sul web. Di questi argomenti Francesco Margherita, consulente e formatore SEO, focalizzerà i suoi corsi alla terza edizione della BMT Napoli Training. Ecco alcune anticipazioni sull’importanza della comunicazione online come nuova frontiera del marketing turistico:
Alcuni operatori turistici non hanno ancora ben compreso l’importanza del web per il loro settore, come possiamo motivarli al cambiamento?
Per quello che vedo a me sembra che ormai il web sia una priorità in tantissimi settori. Credo sia sistemico riscontrare delle sacche che resistono al cambiamento. Questi imprenditori corrono un rischio enorme senza rendersene conto. Rimanere fuori dal web (e avere un sito certo non basta) significa soprattutto nel settore turistico perdere troppe occasioni. Troppe.
Secondo la tua esperienza, quali sono le migliori strategie per il web marketing turistico da adottare per una buona presenza online?
Intanto esserci. Poi esserci in modo strutturato. Infine esserci in modo integrato, quindi tenendo conto di tutti i canali e di tutte le competenze da mettere in campo. Per tanti può essere un costo alto da esternalizzare. La soluzione è nella consapevolezza, nella formazione. Essere pronti adesso, essere presenti.
Come è cambiato il web marketing turistico negli ultimi cinque anni?
Più attento, più sofisticato. Solo la local search si è evoluta tantissimo. Oggi vedo accuratezza, un motore di ricerca attento alle intenzioni e alle necessità degli utenti. Poi c’è un ragionamento più profondo che riguarda il modo in cui le tecnologie ci cambiano. Se da un lato evolvono gli strumenti, è indubbio che siamo tutti ormai individui cognitivamente diversi rispetto al passato. Quello che non cambia è la struttura delle relazioni, mentre le modalità di approccio e di ricerca ormai sono del tutto (e compiutamente) liquide.
Perché la cura di un blog è uno strumento a supporto degli operatori turistici?
La cura di un blog è ormai il punto zero, una conditio sine qua non. Il senso in questo momento è avere un buon approccio alle intenzioni di ricerca del proprio pubblico di riferimento e capire come usare il blog per veicolare traffico verso i contenuti business del proprio sito web. A questo scopo il blog turistico è determinante, a patto di aver chiare le logiche compositive e SEO da un lato, e quelle di condivisione e ingaggio dall’altro.
Quanto incidono le ricerche online nel settore turistico?
Per rendersi conto di quanto sia cresciuta la ricerca online in questo settore è sufficiente dare un’occhiata al numero e al peso delle pubblicità che compaiono su Google ogni volta che si effettua una ricerca legata al turismo. Se è vero che le serp risultati dalle ricerche effettuate per parole chiave competitive sono ormai fortemente presidiate, è pur vero che gli utenti cercano in modi molto diversi e il traffico di “coda lunga” è ormai un flusso inarrestabile. Le ricerche su Google sono e saranno sempre più rilevanti per chiunque affronti il web nel settore turistico.
Francesco Margherita sarà docente dei corsi in “Corso SEO e ottimizzazione sui motori di ricerca” e “Corso Blog e Web Copywriting” che si terranno durante la fiera BMT Napoli alla Mostra D’Oltremare sabato 28 marzo 2015 dalle 9.30 alle 13.30.
Per info e prenotazioni: www.bmtnapolitraining.com