Al via la terza campagna pubblicitaria ‘Operazione SalvaVacanze’

Oltre 60 uscite stampa, 300 annunci radiofonici, 1.000 spot TV, alcune migliaia di passaggi video sui circuiti delle metropolitane e degli aeroporti, più di 10 milioni di impression sul web. Questo è quanto pianificato per l”Operazione SalvaVacanze’, la campagna di comunicazione a sostegno delle vendite delle agenzie Bluvacanze e Vivere&Viaggiare. Rivolta a chi non ha ancora scelto dove andare a prenotare, la campagna ha un nome dichiaratamente ‘problem solving’ e rappresenta un vero e proprio invito per il cliente a scoprire le tantissime soluzioni di viaggio ‘abbatticrisi’ proposte dalle agenzie Bluvacanze e Vivere&Viaggiare. Pianificata per essere visibili fino a metà agosto, contempla una presenza articolata in grado di raggiungere fasce ampie ed eterogenee di clientela. Nello specifico sono previste uscite sulla stampa quotidiana nazionale (Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport, La Repubblica, La Stampa), spot tv nei formati da 30” e 15” (sui canali Sky), spot sui video delle principali metropolitane ed aeroporti italiani (circuito Telesia), passaggi radio in drive time (Radio 105, Radio Monte Carlo, Virgin Radio e Radio Deejay), presenza display su alcuni tra i più importanti siti di informazione nazionale. In termini di messaggio, la campagna ‘Operazione SalvaVacanze’ punta sulla varietà delle soluzioni turistiche e sulla convenienza dei pacchetti selezionati, oltre a valorizzare l’affidabilità dei marchi proposti. “Il nostro sostegno in comunicazione alle attività di vendita delle agenzie del Gruppo è costante durante tutto l’anno ed è una politica che caratterizza il nostro network rispetto agli altri presenti sul mercato – dice Alessandro Seghi, direttore marketing e web del Gruppo Bluvacanze – Siamo, nei fatti, giunti alla terza campagna di comunicazione nazionale dall’inizio del 2013 dopo quella istituzionale di marzo e quella di giugno rivolta alle famiglie. In questo momento puntiamo diretti a quella fascia di clienti che acquisterà sottodata le vacanze di agosto ed inizio settembre. Da qui la volontà e l’interesse a lanciare una comunicazione concreta, basata su un’offerta competitiva e capace di stimolare il cliente a verificare il valore delle nostre proposte presso una delle nostra agenzie. Ci attendiamo, pertanto – conclude Seghi ­- di restare il canale di distribuzione preferito per nostri clienti storici e di invogliare nuovi clienti potenziali ad entrare in contatto con noi, nell’interesse dei nostri associati ed affiliati”. Tra gli altri strumenti di sostegno alla campagna vanno ricordate le newsletter al database clienti, locandine dedicate all’offerta ‘SalvaVacanze’ per i punti vendita ed il posizionamento dell’offerta su Google attraverso una specifica campagna SEM.