Ecco dove hanno viaggiato gli italiani con Evaneos nel 2023
Le abitudini di viaggio degli italiani che scelgono Evaneos sono profondamente cambiate rispetto allo scorso anno. La Top 5 delle destinazioni predilette 2023 è infatti profondamente diversa e, complice la fine del periodo peggiore della pandemia e la riapertura delle frontiere, si apre con decisione verso est con l’ingresso nella cinquina di testa di ben 3 paesi asiatici.
Ma veniamo alla lista. Se nel 2022 il Medio Oriente (Giordania, Marocco, Egitto) dominava la scena seguito dall’Argentina, nel 2023 è proprio la patria del tango a balzare in testa, seguita da ben 3 paesi asiatici: Thailandia (decima nel 2022), Vietnam (soltanto nono) e India. Indissolubile, il Marocco, occupa ancora la quinta posizione.
La proposta Evaneos, da sempre attenta alla sostenibilità, si è costantemente modificata per mitigare l’impatto che l’industria turistica ha sull’ambiente. Uno dei driver è la promozione delle destinazioni sul corto raggio. Questa spinta costante a promuovere destinazioni su media e corta distanza ha infatti modificato radicalmente la top 20 delle destinazioni predilette. Se nel 2019 il far-from-home dominava incontrastato la classifica occupandone tutte le posizioni, nel 2023 sono 4 le destinazioni “vicino a casa” che rientrano fra le 20 mete più acquistate. Oltre al già citato Marocco (che rimane nella cinquina di testa, al quinto posto) anche Egitto, Finlandia e Norvegia rientrano fra le 20 destinazioni predilette dai viaggiatori italiani.
Complessivamente le destinazioni di maggiore tendenza (e che in alcuni casi hanno scalato la classifica top 5 e top 20) sono:
- Finlandia +245%
- Belize +76%
- Uzbekistan +71%
- Norvegia +55%
- Turchia +20%
- Islanda +17%
Ben 4 delle destinazioni di maggior tendenza sono sul medio-corto raggio.
Quelle che hanno registrato la crescita di richieste più significativa rispetto al 2022 sono:
- Kenya +385%
- Sri Lanka +236%
- Malaysia +176%
- Finland +160%
- Thailand +139%
In generale cresce anche il carrello medio di spesa, che si attesta oggi sui 2000 € pro capite, registrando un incremento del 12% rispetto al 2022 e del 34% rispetto al 2019.
Cresce il fatturato e il peso percentuale delle famiglie
Cambiano destinazioni e trend e cresce il fatturato del mercato italiano. Evaneos dichiara infatti una crescita anno su anno del 13% rispetto al 2022, così come – sul totale del business value dichiarato – cresce il peso di 2 segmenti specifici: famiglie e coppie.
Le famiglie valgono nel 2023 un quinto del fatturato italiano (contro il 16% del 2019) mentre il carrello medio è cresciuto senza interruzioni (+9% rispetto al 2022 e più 21% rispetto al 2019 prepandemico).
Le destinazioni predilette dalle famiglie nel 2023 sono Thailandia, Vietnam e Messico. Erano Egitto, Giordania e Marocco nel 2022, e Sud Africa, Giordania e Vietnam nel 2019.
Anche il segmento coppie cresce. Se il peso sul fatturato italiano nel 2019 era del 20% e del 24% nel 2022, si attesta oggi al 23%. Il carrello medio è cresciuto del 25% sul 2022, a sua volta del 25% più elevato rispetto al 2019: una crescita del 50% in poco meno di 4 anni.
Quanto alle destinazioni, quelle predilette dalle coppie in viaggio sono nel 2023 Argentina, India e Cile. Erano Oman, Tanzania e Giordania nel 2022, e Argentina, Costa Rica e Vietnam nel 2019.
Veniamo infine alla grande novità nei segmenti di popolazione viaggiante. Gli sposi in luna di miele (dopo il grande stop pandemico) hanno ricominciato a macinare chilometri solcando confini e fusi orari: il segmento è cresciuto di 3 punti percentuali (dal 4% al 7%) nel 2023 rispetto al 2022.