IHG lancia voco, il nuovo brand di fascia alta

IHG ha lanciato voco, il nuovo marchio alberghiero di fascia alta, annunciando la prima apertura in Australia.

voco si concentrerà principalmente sulle opportunità di conversione e rafforzerà l’offerta di IHG nel segmento di fascia alta, del valore di 40 miliardi di dollari, e si prevede che crescerà di altri 20 entro il 2025. Collaborando con hotel indipendenti e catene locali di alta qualità, questo nuovo brand offrirà ai proprietari la possibilità di ottenere rendimenti più elevati, offrendo un’esperienza indimenticabile agli ospiti e beneficiando del supporto dei servizi offerti da IHG. Questo include le migliori capacità tecnologiche e gestionali, oltre a IHG Rewards Club, uno dei programmi di fidelizzazione alberghiera più importanti al mondo.

voco, inspirandosi al concetto latino di ‘invitare’ o ‘unire’, coniuga un ambiente informale, ma affascinante al tempo stesso, con la qualità e la garanzia di un autorevole marchio globale. L’attuazione del progetto di voco™ avrà inizio nelle regioni in cui IHG è già presente: Europa, Medio Oriente, Asia & Africa (EMEAA). Successivamente, aprirà anche al mercato americano e cinese. Il nuovo brand determinerà una significativa crescita per IHG, con l’aspettativa di inaugurare più di 200 hotel in località urbane e di vacanza nei prossimi 10 anni.

Il mese scorso, IHG ha annunciato l’intenzione di ampliare le sue proprietà di lusso nel Regno Unito, attraverso un accordo con Covivio (ex Foncière des Régions) per il rebranding e la gestione di 12 hotel già presenti, oltre che di un hotel di prossima realizzazione. L’accordo determinerà una presenza significativa per voco nel Regno Unito con la conversione delle proprietà al nuovo brand nei prossimi mesi.

Oggi, IHG ha confermato la prima apertura per il marchio voco al di fuori dell’Europa, sarà il Watermark Hotel & Spa Gold Coast – Surfers Paradise, Australia. L’hotel con 388 camere è situato nel cuore di Surfers Paradise, a pochi passi dalla spiaggia, e offre ai suoi ospiti due piscine e 800 mq di spazio per le riunioni. La proprietà sarà presto acquisita dal partner di lunga data di IHG, SB&G, che attualmente possiede altri cinque hotel IHG in Australia. L’apertura dell’hotel sotto il nome di voco è prevista per la fine del 2018.

Keith Barr, Chief Executive Officer, IHG, ha dichiarato: “Abbiamo parlato della significativa opportunità di crescita che vediamo per IHG nel segmento lusso e voco™ ci aiuterà ad affrontare questo aspetto. Lavoreremo con i proprietari di strutture di qualità, che apprezzano le potenzialità e l’esperienza che un’azienda globale può mettere loro a disposizione. Gli ospiti potranno godere del fascino di un hotel locale, accanto alla garanzia di un brand globale di cui fidarsi. La versatilità del brand, garantisce a ogni hotel voco™ di mantenere e valorizzare gli elementi che rendono gli alberghi già esistenti di successo. Con voco, la recente acquisizione di Regent Hotels & Resorts nella fascia del lusso, il lancio degli avid hotel in America, e il lavoro che stiamo facendo per migliorare il nostro portfolio di marchi esistenti, siamo al passo con i nostri ambiziosi piani di crescita”.