World Travel Market 2016: Evelina Christillin all’inaugurazione dello stand ENIT
L’enogastronomia, con le sue eccellenze territoriali. Lo sport, che emoziona e unisce. La cultura, che alimenta lo stile di vita italiano. I grandi eventi, vetrina di un sistema-Paese dai tesori diffusi. I paesaggi e gli scenari naturali, che incantano nella loro varietà. E l’attenzione alla sostenibilità, per valorizzare un’offerta turistica straordinaria.
Sono i temi forti, protagonisti al padiglione espositivo di una Agenzia del Turismo moderna, rinnovata e al passo con i tempi, capace di sostenere e accompagnare le azioni promozionali dei diversi attori, regionali e locali, con una vocazione unitaria, sfruttando al meglio gli strumenti e i linguaggi del digitale in termini di analisi, conoscenza e comunicazione.
L’evento inaugurale alla presenza, tra gli altri, dell’Ambasciatore D’Italia per il Regno Unito, S.E. Pasquale Terracciano e in rappresentanza del Governo italiano del Sottosegretario di Stato con delega al turismo On. Dorina Bianchi, si è aperto con i saluti del Presidente Enit Evelina Christillin: “Sono estremamente orgogliosa di poter presentare un ENIT unito: grandi città, Regioni e imprese, insieme per rappresentare il brand Italia. Punteremo moltissimo sulla promozione dei borghi storici che, al fianco delle nostre grandi città, già blockbuster destinations, sono il cuore del nostro Paese”.
L’Italia è al 1° posto per turismo e cultura nel Country Brand Index, l’analisi di FutureBrand che crea una classifica basata sull’immagine dei principali Paesi del mondo. L’Italia ha il più alto numero di siti UNESCO nel mondo (51) e il maggior numero di prodotti DOP, IGP e STG in Europa (285). L’Italia è desiderata, ma anche apprezzata: 82,4% è la percentuale di sentiment positivo dei viaggiatori stranieri che hanno visitato il nostro Paese, un valore lusinghiero che testimonia la capacità italiana di accogliere, coinvolgere e soddisfare i suoi turisti (dato Travelappeal 2016).
Fabio Maria Lazzerini, Consigliere ENIT ha sottolineato “Se dovessi scegliere un claim per questa giornata userei le parole “Italy si back”, l’Italia è tornata, con un nuovo stand, una nuova immagine, nuove strategie” e ancora “Osserviamo che il turismo sta traslando sempre di più nella dimensione dell’esperienza, discostandosi dal semplice visitare: quello che i viaggiatori chiedono oggi al nostro Paese è di potersi immergere nel nostro stile di vita, di assaporare in prima persona l’Italian way of life. Alla luce di questa analisi dobbiamo metterci nella prospettiva del turista utilizzando tutti gli strumenti del marketing per intercettare e interpretare le sue esigenze, le sue passioni, la sua identità. Questo approccio, accanto all’analisi dei big data, allo sfruttamento delle potenzialità del digitale e dei social network, al rafforzamento del market coverage (con particolare attenzione ai paesi emergenti) e all’instaurazione di partnership strategiche rappresentano tappe fondamentali.“
Annunciando il collegamento con l’allenatore del Leicester Football Club Claudio Ranieri, che secondo una ricerca della Camera di Commercio di Monza Brianza ha aumentato il valore del brand Italia di ben 80 milioni di euro, la Presidente si è nuovamente soffermata sul tema dell’unità, dell’identità e del carattere generoso dell’Italia, ancora di più a seguito dei drammatici eventi sismici che hanno colpito il nostro Paese. Raggiunto al telefono, Ranieri ha parlato della sua esperienza di italiano trapiantato nel Regno Unito: “Credo che tra italiani e inglesi ci sia rispetto reciproco: ci ammirano per la nostra creatività e dedizione, noi li stimiamo per la loro capacità di applicare meritocrazia”.