Nel corso della propria Convention appena conclusasi a Trieste Federcongressi&eventi, l’associazione della meeting industry italiana, ha assegnato il Premio Marchio Storico del MICE e il Premio Impresa Sostenibile nel MICE, nuovi riconoscimenti istituiti per premiare le realtà che hanno inciso in modo significativo sulla crescita del settore e quelle che ne stanno tracciando il futuro attraverso modelli di sviluppo sostenibili.
Premio Marchio Storico del MICE
Il Premio Marchio Storico del MICE è dedicato alle aziende socie che operano nel settore da oltre 50 anni, realtà che rappresentano un patrimonio di conoscenza, esperienza e solidità imprenditoriale. Il riconoscimento rende omaggio alle imprese che, con visione, professionalità e capacità di innovare, hanno contribuito a costruire la storia e la reputazione dell’industria congressuale italiana.
Le 11 aziende premiate sono:-AIM Group International-Bologna Congress Center-Capurro Ricevimenti-CP Centro Pilota-CST– Ciccarelli-Ediman-Enic Meetings and Events-OIC-PV Agency-Riva del Garda Fierecongressi-Studio Ega
Premio Impresa Sostenibile nel MICE
Il Premio Impresa Sostenibile nel MICE è rivolto alle aziende socie che hanno intrapreso un percorso concreto e strutturato verso la sostenibilità, integrandola nella propria strategia e nel proprio posizionamento competitivo. Il riconoscimento valorizza le organizzazioni che, attraverso azioni misurabili attestate da almeno due certificazioni, promuovono un modello di sviluppo più consapevole dal punto di vista ambientale, sociale e organizzativo.
Le 7 aziende premiate sono:-AIM Group International-Costa Eventi-Delphi International-Firenze Fiera-Italian Exhibition Group-MZEvents-Triumph Italy Società Benefit

HuTechTravel lancia HuTechTravel Events, la divisione dedicata agli eventi corporate, ai viaggi incentive e alla Comunicazione Live: un’estensione naturale dell’identità dell’azienda, che consolida la sua presenza nel mercato MICE con un approccio che unisce strategia, creatività ed eccellenza operativa.

Al timone della divisione Maria Guadalupe Lucasevich, che assume il ruolo di Director of Events, portando in HuTechTravel una lunga esperienza nella progettazione e direzione di eventi complessi per brand nazionali e internazionali. La sua visione integra competenza consulenziale, sensibilità creativa e una solida capacità di coordinamento delle fasi operative, elementi centrali per guidare una struttura pensata per realizzare esperienze ad alto valore relazionale.

La nascita di HuTechTravel Events è sostenuta da una squadra già operativa e composta da professionisti senior, con skill complementari che spaziano dalla produzione alla logistica, dalla scenotecnica alle digital experience: un Team che rappresenta l’evoluzione di anni di esperienza condivisa in ambito corporate, hospitality ed eventi su larga scala, e che incarna un approccio fondato sull’ascolto, sulla precisione e sulla qualità del risultato.

“In un momento in cui la relazione torna al centro della comunicazione aziendale, gli eventi assumono un ruolo decisivo nel dare forma e significato ai valori di brand” dichiara Alfredo Pezzani, Amministratore Delegato HuTechTravel. “Con HuTechTravel Events vogliamo offrire alle aziende una consulenza che combina visione strategica e gestione operativa, sostenuta dalla solidità del Gruppo e da un team dalla competenza riconosciuta”.

“La divisione è un luogo di progettazione e relazione” afferma Maria Guadalupe Lucasevich, Director of Events. “Ogni evento per noi inizia dall’ascolto: comprendere le persone, le culture interne, i linguaggi. Crediamo in esperienze che lasciano qualcosa, che permettono alle persone di incontrarsi davvero, dove la tecnologia amplia l’emozione e rende l’esperienza più ricca e accessibile”.

HuTechTravel Events si distingue per un modello operativo che integra progettazione, produzione e gestione all’interno di un’unica regia. La divisione può contare sulla sinergia diretta con le strutture Business Travel e con le società di Volonline Group, un sistema che garantisce capacità negoziale, continuità organizzativa e un controllo puntuale dei processi. L’integrazione garantisce coerenza, efficienza e progetti di respiro internazionale.

“HuTechTravel Events è la risposta a una domanda crescente di connessione, cultura e relazione nei contesti corporate. Con la guida di Maria Guadalupe Lucasevich apriamo una nuova fase in cui competenza ed emozione dialogano in equilibrio” dichiara Luigi Deli, Founder & CEO Volonline Group.

La divisione sta sviluppando, inoltre, metodi di misurazione dell’impatto emozionale e relazionale negli eventi, strumenti che consentono alle aziende di valutare come un evento incide su engagement, senso di appartenenza e percezione del brand. Parallelamente, HuTechTravel Events integra criteri di sostenibilità e inclusività nella progettazione, rendendo ogni esperienza non solo coinvolgente, ma anche responsabile e generativa di valore.

Hotel sempre più green e nuovi spazi per gli eventi: Bruxelles annuncia una serie di novità che consolidano il posizionamento della città nel MICE, ampliandone l’appeal anche per gli agenti di viaggio e, in generale, tutto il comparto del turismo leisure.

Si parte con sei nuovi hotel certificati Green Key, riconoscimento internazionale che premia le strutture turistiche impegnate in pratiche responsabili come la gestione efficiente dell’energia, la riduzione dei rifiuti, la formazione del personale e la sensibilizzazione degli ospiti.

Nello specifico: Cardo Brussels, Liman Hotel, Mix Brussels, Ibis Brussels Off Grand-Place, Novotel Brussels Off Grand-Place e Aparthotels Adagio. Complessivamente offrono oltre 1.200 camere, con spazi per eventi che variano dai 220 m² del Liman Hotel ai 2.000 m² del Cardo Brussels

garantendo così un’offerta MICE diversificata e di qualità. Con queste nuove adesioni, Bruxelles conta oggi 76 strutture ricettive certificate Green Key, a conferma di un impegno concreto e continuativo verso un modello di ospitalità sostenibile e responsabile.

Novità anche sul fronte delle venues per eventi, a partire dal Quai 20, complesso dall’estetica contemporanea, che si distingue per un design ricercato, soluzioni d’arredo originali e un uso scenografico della luce. Perfettamente collegato con i mezzi di trasporto, offre diversi spazi modulabili e una terrazza panoramica affacciata sul Canale che attraversa Bruxelles. La sala principale “Main Room” misura 465 m² e può ospitare fino a 400 persone in configurazione teatrale, mentre la capacità totale del complesso è di 1.800 persone.

Da segnalare anche le proposte del Jules Verne Center, nel quartiere di Forest, con le sue sale meeting dall’estetica rétro-futurista ispirate al precursore della fantascienza. Da quest’anno il centro propone anche la possibilità di abbinare agli eventi la visita di mostre tematiche già allestite, come Alice Guy’s Posters, considerata una delle prime – se non la prima – regista donna nella storia del cinema, e Jules Verne’s Posters, con opere ispirate alle diverse trasposizioni cinematografiche tratte dalla letteratura di Jules Verne.

Completano l’offerta le sedi gestite dal Comune di Forest, tra cui i giardini dell’Abbazia, il sito Imprimerie, gli spazi Maxima/Minima e La Marelle.

Ursula Jone Gandini, Direttore Italia Ufficio del Turismo di Bruxelles dichiara: “Bruxelles consolida il posizionamento nel MICE puntando su qualità, innovazione e sostenibilità. La diffusione delle certificazioni Green Key testimonia l’impegno della città verso un modello di ospitalità responsabile, che non solo risponde alle esigenze di organizzatori ed event planner, ma apre anche diverse opportunità al turismo leisure, in linea con la sensibilità crescente dei viaggiatori e delle nuove generazioni”.

Il settore MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) si conferma uno dei motori più dinamici dell’hospitality italiana e LVG Hotel Collection risponde alla tendenza con strutture ricettive dall’offerta flessibile e personalizzabile. Secondo i dati diffusi dal Ministero del Turismo, l’Italia è oggi prima in Europa e seconda al mondo per numero di eventi congressuali internazionali, un primato che testimonia la capacità delle destinazioni italiane di attrarre grandi eventi e appuntamenti business di portata globale. I numeri parlano chiaro: il contributo economico diretto del mondo MICE in Italia è di 11 miliardi 746 milioni di euro, coinvolge annualmente più di 27 milioni di partecipanti provenienti da ogni parte del mondo, con una spesa complessiva pari a quasi 9 miliardi di euro. Soltanto nel 2024, secondo l’ultima Classifica ICCA, il nostro Paese ha ospitato 635 eventi internazionali. Secondo l’Osservatorio nazionale sul MICE, invece, il comparto sta crescendo a un ritmo superiore al turismo leisure e ha un forte potere moltiplicatore: ogni euro speso in eventi genera in media 3 euro di indotto sul territorio, coinvolgendo filiere strategiche come trasporti, ristorazione, servizi tecnici e promozione turistica.

Un trend in costante crescita che sta trasformando il panorama delle destinazioni MICE del Bel Paese: accanto alle grandi città, quelle secondarie e i territori meno battuti stanno conquistando una quota sempre più significativa di eventi, grazie a un’offerta che coniuga location di charme, accessibilità e un rapporto qualità-prezzo altamente competitivo. LVG Hotel Collection intercetta questa evoluzione da protagonista, con una proposta dedicata al segmento MICE che si distingue per specializzazione, flessibilità e capacità di offrire esperienze su misura per aziende, associazioni e organizzatori.

Luglio, in particolare, rappresenta un mese cruciale per la programmazione dei meeting autunnali e per lo scouting di nuove sedi: un’opportunità che LVG Hotel Collection coglie presentando alle aziende e agli organizzatori una proposta che combina spazi versatili, servizi personalizzati e il fascino di destinazioni autentiche in grado di esprimere al meglio le potenzialità del segmento MICE.

Le strutture Al Mulino di Alessandria e Il Chiostro di Verbania si confermano per il Gruppo mete privilegiate per il turismo congressuale e gli eventi business. La performance della prima parte del 2025 lo testimonia con chiarezza: oltre 200 eventi organizzati fino a giugno presso l’Hotel Al Mulino, con un aumento del +5% rispetto allo stesso periodo del 2024. In particolare, si registra una forte concentrazione nei settori farmaceutico, assicurativo e bancario, che trovano negli spazi congressuali delle strutture una cornice ideale per meeting, convention e percorsi di formazione.

Il Chiostro di Verbania mantiene invece saldo il suo posizionamento in ambito MICE e registra dei dati in linea con il primo semestre dello scorso anno. “Il settore MICE sta vivendo una crescita esponenziale che premia la qualità dell’ospitalità italiana e la capacità di creare esperienze personalizzate e di valore per le aziende”, commenta Claudio Lavagna, CEO di LVG Group. “Come LVG Hotel Collection abbiamo investito in competenze, innovazione e nell’evoluzione dei nostri spazi congressuali, e i risultati di questi mesi ci confermano che questa è una direzione strategica. Con le nostre strutture di Alessandria e Verbania vogliamo continuare a essere un punto di riferimento per i meeting planner che scelgono location in grado di unire efficienza, autenticità e un’ospitalità di livello”.

L’Italia avrà un ruolo da protagonista nel lancio del GMF Mediterranean On Board, il primo road show marittimo del settore MICE che metterà in contatto 50 buyer provenienti da Europa e Stati Uniti con destinazioni e fornitori della regione mediterranea. Dal 21 al 28 ottobre 2025, l’evento farà scalo in tre città italiane strategiche —Palermo (Sicilia), Civitavecchia (Roma) e Savona (Liguria) — rafforzando la visibilità internazionale dell’offerta italiana per congressi, eventi e viaggi incentive.

L’iniziativa, organizzata da Global MICE Forum (GMF), leader negli incontri professionali del turismo congressuale, nasce dall’esigenza di creare formati più dinamici, sostenibili ed efficaci per mettere in contatto domanda e offerta in un settore in continua evoluzione.

“La presenza dell’Italia in tre delle sei tappe dimostra il peso strategico del Paese sulla mappa MICE del Mediterraneo. Questo formato favorirà relazioni solide e opportunità concrete di business per le destinazioni italiane”, spiega Andrés Merino, CEO di GMF.

Networking a bordo e promozione in loco
A bordo della Costa Toscana, la nave più moderna e tecnologicamente avanzata di Costa Crociere, si terranno incontri one-to-one, esperienze gastronomiche e attività di networking che metteranno in relazione 40 fornitori MICE del Mediterraneo con 50 buyer internazionali. In ciascun porto di scalo, inoltre, verranno organizzati eventi locali con la partecipazione complessiva di oltre 150 fornitori.

Le tappe del GMF Mediterranean On Board saranno:

Barcellona, Spagna (21/10)

Palma di Maiorca, Spagna (22/10)

Palermo, Italia (24/10)

Civitavecchia – Roma, Italia (25/10)

Savona, Italia (26/10)

Marsiglia, Francia (27/10)

Barcellona, Spagna (28/10)

Nelle tre città italiane si terranno i Destination Showcase, incontri che includono speed meeting, business lunch ed esperienze culturali e di team building, pensate per mostrare il potenziale MICE di ogni destinazione.

Il progetto è sostenuto da enti come Turismo della Regione Siciliana, Turismo della Regione Lazio e il Convention Bureau Roma e Lazio, che riconoscono il valore strategico di questa iniziativa per consolidare il ruolo dell’Italia come punto di riferimento europeo nel turismo congressuale.

Un’alleanza per il Mediterraneo
Secondo la European Travel Commission, l’Europa rappresenta il 50% del mercato MICE globale, con il Mediterraneo tra le aree più attive e in rapida crescita. Iniziative come GMF Mediterranean On Board rispondono alla necessità di diversificare le destinazioni, puntare sulla sostenibilità e proporre formati più flessibili ed esperienziali.

“Questo road show marittimo valorizza non solo la versatilità delle nostre navi per eventi, ma anche l’impatto diretto che generano nelle città con cui collaboriamo”, afferma Carlos Rueda, responsabile MICE di Costa Crociere.

“Dopo oltre 50 eventi di networking MICE interazionali, per la prima volta il Global Mice Forum approda in Italia. Siamo entusiasti di sostenere questo progetto, per condividere con gli operatori MICE italiani la concreta opportunità di costruire produttive relazioni con buyer internazionali, per rendere le potenzialità della destinazione Italia protagoniste di questo efficace format”, affera Laura Doro, business director della DMC Corporate Events e XP – DUAL.

Il GMF Mediterranean On Board rappresenta un’opportunità unica per le destinazioni italiane di presentarsi ai principali decision maker del settore in un contesto professionale, immersivo e altamente qualificato.

Nel contesto globalizzato del turismo contemporaneo, il segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) rappresenta una delle componenti più dinamiche e ad alto valore aggiunto. Per questo i professionisti del settore si ritrovano all’IMEX di Francoforte, la manifestazione fieristica leader a livello mondiale per il settore MICE in Europa e una piattaforma strategica per istituzioni, imprese e buyer internazionali. La fiera IMEX 2025, in programma fino al 22 maggio, rappresenta un momento cruciale per analizzare i trend emergenti del turismo business e le strategie messe in campo dai principali Paesi, tra cui l’Italia, per valorizzare questa risorsa economica cruciale.

ENIT (che partecipa con il suo stand in cui ospita 78 co-espositori, tra cui 10 regioni/istituzioni con le loro aziende) presenta in quest’occasione gli ultimi trend registrati dal comparto. Nel 2024 l’Italia ha registrato un notevole incremento del turismo internazionale legato agli eventi professionali rispetto all’anno precedente: 340 mila viaggiatori stranieri giunti in Italia per partecipare a congressi (aumentati del +22,7%), mentre quelli arrivati per visitare fiere sono stati 500 mila, registrando una crescita del 18,3% rispetto al ‘23. Sono aumentati anche i pernottamenti legati ai congressi del +14,5% (1 milione 152 mila) e alle fiere del +18,4% (1 milione 594 mila). La spesa turistica ha seguito lo stesso andamento positivo: quella legata ai viaggi per congressi ha toccato quota 270 milioni di euro (+20% rispetto all’anno precedente), mentre la spesa per la visita delle fiere ha segnato un incremento ancora più consistente, +27,7%, pari a 530 milioni di euro.

“Quello del MICE è un segmento strategico per il nostro Paese. Siamo soddisfatti della crescita registrata, sintomo che l’Italia sa rispondere a diverse tipologie di richieste turistiche. Fiere e congressi portano con sé un indotto significativo, una spesa turistica pari a 800 milioni di euro e più di 800 mila viaggiatori stranieri in arrivo. Un contributo fondamentale per l’intero sistema Paese, con una forte ricaduta economica, senza dimenticare l’effetto del turismo di ritorno” commenta Ivana Jelinic, AD ENIT S.p.A.

Un pezzo di Firenze agli Oscar del Turismo. Carlotta Ferrari, General Manager di Fondazione Destination Florence ha ricevuto il premio “Donne del Turismo” agli MHR Tourism Awards, noti come gli “Oscar del Turismo”, riconoscimento che celebra a livello nazionale le eccellenze del settore turistico e dell’ospitalità italiana, riconoscendo le realtà che si sono distinte per qualità, performance e innovazione nell’ultimo anno. La cerimonia si è svolta lo scorso 10 dicembre al St. Regis di Roma. Ferrari ha ricevuto il premio dedicato alla memoria di Elena David, fra le più brillanti figure del mondo alberghiero italiano, per il suo eccezionale contributo nel settore e per aver lasciato un segno significativo nella comunità turistica nazionale.

Carlotta Ferrari ha infatti ottenuto successi di spessore prima a Firenze e poi a livello nazionale. A partire dal 2010, nel corso degli anni ha trasformato il Firenze Convention Bureau, di cui è stata direttrice, da un piccolo consorzio con pochi soci che agiva solo nel campo congressuale, ad una realtà con oltre 300 imprenditori del settore ed un forte supporto delle istituzioni locali. Nel 2015 ha poi lanciato una nuova divisione, Tuscany for Wedding, riservata ai matrimoni internazionali, che resta un unicum nel panorama nazionale ed internazionale e nel 2023 ha contribuito alla trasformazione di Firenze Convention Bureau nell’attuale Fondazione Destination Florence, player di riferimento per attrarre il turismo di qualità a Firenze ed aiutare l’Amministrazione nella governance dei flussi. È inoltre presidente del Convention Bureau Italia, della quale è stata founder nel 2014, che oggi è partner del Ministero del Turismo e conta oltre 3500 imprese e 5 brand affermati a livello internazionale.

“Sono molto orgogliosa di aver ricevuto questo premio dedicato ad una grandissima manager del nostro settore, che ho avuto la fortuna di conoscere personalmente e che ho stimato moltissimo – ha dichiarato Carlotta Ferrari. – Un riconoscimento nazionale così prestigioso è per me una conferma dell’impegno e la dedizione che metto da sempre nel mio lavoro, insieme ai miei collaboratori. Vorrei dedicare questo premio a tutti i Destination Manager italiani, con la speranza che questo ruolo sia sempre più riconosciuto e valorizzato in futuro”.

Con oltre 300 candidature e 45 nomination suddivise in 15 categorie, gli Oscar del Turismo si presentano come un riconoscimento prestigioso e ambito. Il Microfono d’Oro, simbolo degli Oscar, viene consegnato a quei professionisti, aziende ed istituzioni che, negli ultimi 12 mesi, si sono distinti per eccellenza, innovazione e capacità di influenzare positivamente il settore. La cerimonia ha sottolineato l’importanza del comparto come motore economico e culturale del Paese, celebrando le eccellenze che contribuiscono a promuovere l’Italia nel mondo. Il turismo, infatti, contribuisce per oltre il 13% al PIL nazionale e dà lavoro a circa 4,2 milioni di persone, rappresentando un settore strategico sia per la crescita economica che per il rafforzamento dell’immagine internazionale del Paese. Nel 2023, nonostante le sfide globali, l’Italia ha accolto oltre 65 milioni di visitatori internazionali, posizionandosi tra le destinazioni più amate al mondo.

I vantaggi, i rischi e le concrete applicazioni dell’Intelligenza Artificiale al digital marketing e alla comunicazione sono stati i macrotemi affrontati nel recente seminario “Intelligenza Artificiale-a che punto siamo?” organizzato dalla Delegazione Lombardia di Federcongressi&eventi.

Durante l’evento svoltosi allo Starhotels Echo di Milano i soci dell’associazione italiana della meeting industry hanno compiuto un interessante viaggio nella storia e nelle applicazione dell’IA sotto la guida di Alessandro Sperduti, Professore ordinario di informatica presso il Dipartimento di Matematica “Tullio Levi Civita” dell’Università di Padova  e direttore dell’Human Inspired Technology Research Center dell’Università di Padova e dell’Augmented Intelligence Center della Fondazione Bruno Kessler di Trento.

Sperduti ha condotto la platea ad approfondire le origini e l’evoluzione dell’Intelligenza Artificiale fornendo input concreti su come fare di quella che può a buon diritto definirsi come una rivoluzione tecnologia uno strumento del quale anche le imprese del settore dei congressi e degli eventi business possono avvalersi per analizzare i dati, realizzare azioni di marketing efficaci e creare contenuti di comunicazione mirati.

Nel corso del seminario sono stati analizzati anche i rischi tra i quali l’impatto sociale e ambientale di uno strumento che potenzia le capacità cognitive dell’uomo ma che richiede di essere controllato mettendo sempre l’uomo al centro dell’attenzione.

L’Intelligenza Artificiale con le sue applicazioni al MICE è uno dei temi che saranno approfonditi anche durante la Convention nazionale di Federcongressi&eventi che si svolgerà a Napoli dal 27 febbraio al primo marzo 2025.

Worldwide Reps Italia (WWRI), DMC Incoming Campania e Puglia, ha siglato un accordo di esclusiva con Di Sarno Group per la commercializzazione della bellissima Motonave Lady Adriana a bordo della quale, nel magico scenario del Golfo di Napoli, si potranno effettuare eventi speciali, conventions, meetings, escursioni, aperitivi e cene spettacolo.

In collaborazione con Napoli Convention Bureau e Italo, WWRI ha organizzato una bellissima giornata a bordo della Motonave Lady Adriana dedicata al mondo degli eventi MICE per dare la possibilità agli invitati di scoprire, miti, storie e leggende della costa di Napoli, attraverso l’esperienza “Lovely Posillipo”, raggiungendo poi l’area flegrea con sosta sotto l’imponente Castello di Baia per un aperitivo ed un workshop con i Partners esclusivi di Worldwide Reps Italia (i Mastri Presepai dell’Associazione Le Botteghe di San Gregorio Armeno per l’experience Mastro Presepaio in 1 giorno, i Mastri Sarti dell’Associazione Le Mani di Napoli per l’experience Mastro Sarto in 1 giorno, Denise Morelli che ha raccontato la bellezza del coinvolgente spettacolo That’s Napoli Live Show e del team building “be neapolitan singer in 1 day”, Antonio Saggiomo direttore della pizzeria Diego Vitagliano eletta prima al mondo nel 2023 che ha descritto il progetto esclusivo Masterclass Pizza in 1 day). Sosta poi per il pranzo ammirando il magnifico scenario della Corricella di Procida. Al rientro a Napoli un coinvolgente tour che si è concluso con la visita ad alcune sale e terrazze di Palazzo Reale aperte in esclusiva per questa visita, ideali per organizzare eventi unici. Per informazioni: info@worldwidereps.eu

“WWRI è il primo operatore turistico napoletano che ha deciso di sposare totalmente le nuove esigenze di un turismo del “fare” che guarda oltre gli scenari ed i panorami e che vuole immergersi ed entrare nel tessuto dei territori visitati. Le nostre “exclusive experiences” hanno già conquistato il pubblico italiano ed internazionale, desideroso di cucirsi addosso la napoletanità in tutti i suoi aspetti migliori. Le botteghe artigiane diventano così laboratori di formazione per ospiti speciali mentre altre esperienze come il bellissimo spettacolo That’s Napoli Live Show ideato dal maestro Carlo Morelli già Direttore del Coro giovanile del Teatro San Carlo, offrono un viaggio attraverso la tradizione della musica napoletana, e non solo, colmando una lacuna nell’offerta turistica ed esperienziale partenopea” racconta Roberto Pagnotta, cofounder con Marco Rottino di Worldwide Reps Italia.

“Collaboriamo da tempo e con reciproca soddisfazione con Worldwide Reps Italia ed è venuto naturale chiudere questo accordo esclusivo per questo interessante prodotto che mancava a Napoli, ideale per individuali, gruppi ed incentives aziendali” ha commentato Luca di Sarno, amministratore Di Sarno Group.

LVG Hotel Collection, brand di eccellenza nel settore dell’ospitalità di LVG Group, continua a rafforzare la propria presenza nel segmento MICE e incontra i buyer durante uno dei principali eventi di riferimento del settore: l’M&I Forum che si sta svolgendo in questi giorni a Villasimius in Sardegna.

La presenza all’evento si inserisce all’interno di un progetto di sviluppo più ampio intrapreso dal Gruppo, che punta a far crescere il segmento MICE delle strutture di proprietà. A dicembre, infatti, LVG Hotel Collection sarà presente anche a Italy at Hand, altra manifestazione di importanza strategica organizzata da Convention Bureau Italia, che si terrà a Torino a dicembre. L’obiettivo è di rafforzare la presenza del brand anche nei mercati MICE Internazionali.

Sempre in quest’ottica si inserisce anche la partnership recentemente siglata proprio con Convention Bureau Italia, che prevede la promozione a livello internazionale delle strutture, il contatto diretto con i buyer appartenenti al network, e la possibilità di posizionarsi tra i leader di mercato.

Due sono al momento le principali strutture di LVG Hotel Collection che si rivolgono al MICE: Al Mulino Hotel a Alessandria e Il Chiostro Congress Hotel & Restaurant a Verbania sul Lago Maggiore.

Al Mulino è una struttura particolarmente affermata in ambito MICE, ospita principalmente eventi di carattere aziendale, in particolare congressi medici e momenti culturali promossi da associazioni. Nel 2023 ha organizzato circa 340 meeting, mentre nel solo periodo da gennaio a luglio 2024 gli eventi erano già 270, con la previsione di incrementare sensibilmente nell’ultima parte dell’anno. Il MICE rappresenta una porzione importante del fatturato della struttura pari al 15%, con una forte domanda da parte dei settori farmaceutico, assicurativo, bancario e della grande distribuzione.

Dal 2022 il Chiostro è passato da una gestione stagionale a una annuale, dove il MICE è diventata una componente molto più importante, soprattutto in bassa stagione, registrando in breve tempo risultati particolarmente positivi dovuti anche al fascino di questa particolare struttura con una storia plurisecolare. Oggi è un punto di riferimento importante della zona per eventi aziendali, congressi associativi e privati, sia a livello nazionale che internazionale, con una forte domanda da parte di associazioni, aziende farmaceutiche e clienti privati. Il segmento MICE rappresenta attualmente circa il 3% del fatturato, registrando un trend di crescita costantemente positivo.

“Il segmento MICE rappresenta una componente strategica fondamentale per la crescita del nostro gruppo. Siamo convinti che l’espansione in questo ambito permetterà a LVG Hotel Collection di rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento nel mercato dell’ospitalità, puntando su un’offerta altamente specializzata”, ha dichiarato Claudio Lavagna, founder e CEO di LVG Group. E prosegue: “Per crescere nel MICE stiamo implementando una strategia mirata, che prevede la partecipazione ai principali eventi di settore e la creazione di partnership di valore. Il nostro obiettivo è attrarre sempre più clienti aziendali, nazionali e internazionali, attraverso un servizio di eccellenza e soluzioni personalizzate per eventi su misura”.