Gli italiani amano il treno. È quanto emerso da uno studio commissionato da Trainline, la piattaforma online di prenotazione, all’istituto SWG, e pubblicato a gennaio. Secondo lo studio l’82% degli italiani ha manifestato un apprezzamento per i viaggi in treno,. Questo tasso di gradimento aumenta fino all’87% tra i residenti dell’area metropolitana di Roma, superando di poco il dato registrato tra coloro che vivono a Milano (85%). Inoltre, emerge che un italiano su quattro (circa il 23%) fa un uso frequente del treno per scopi ricreativi o durante le vacanze.

Lo studio ha inoltre rivelato che per gli italiani il treno è diventato il mezzo di trasporto preferito, soprattutto per le vacanze brevi (41%), i viaggi nel fine settimana (36%) e le gite in giornata (26%). Secondo questa ricerca, nel corso dell’ultimo anno, il 58% degli italiani ha optato almeno una volta per il treno rispetto ad altri mezzi, attribuendo questa preferenza alla sua convenienza (40%) e al suo carattere rilassante (27%). Il sondaggio ha inoltre evidenziato la natura polifunzionale del treno, che permette di svolgere altre attività durante il viaggio (51%), la praticità di arrivare direttamente nel centro città (41%) e il piacere di ammirare il paesaggio dalla finestra (36%).

Evaneos da sempre attenta a proporre un modello di turismo sostenibile e responsabile, ha incluso nella propria offerta numerose proposte di itinerari che prediligono proprio la rotaia come mezzo di spostamento. Una decisione rafforzata recentemente in seguito alla decisione di eliminare dal proprio portfolio gli spostamenti in aereo per viaggi sotto i cinque giorni.

IN SCOZIA IN TRENO (E MEZZI PUBBLICI)
Questo viaggio vi condurrà alla scoperta di alcune delle principali città della Scozia, tra cui Stirling e Dundee, con tappe imprescindibili nella suggestiva capitale Edimburgo e nella vivace e calorosa Glasgow. L’itinerario è pensato per soddisfare le esigenze di coloro che amano immergersi nella storia di un luogo attraverso l’architettura e il design. Offre una visione originale della Scozia, un paese ricco di autentiche gemme dell’architettura, sia storica che contemporanea, e si snoda lungo la deliziosa costa orientale scozzese, permettendovi di immergervi nella natura circostante.

Questo viaggio è adatto anche alle famiglie con bambini, offrendo la possibilità di esplorare una vasta gamma di stili architettonici. Potrete ammirare edifici progettati da rinomati architetti come Steven Holl, Enrique Miralles, Zaha Hadid, Norman Foster e, naturalmente, Charles Rennie Mackintosh, solo per citarne alcuni. Durante il tour, visiteremo il moderno e rinomato V&A Museum, progettato da Kengo Kuma, ma avremo anche l’opportunità di immergerci nella natura e nella cultura locale, con la possibilità di osservare una delle più grandi colonie di uccelli marini in Europa e gustare uno snack sostenibile a base di pesce e crostacei presso uno dei rinomati Seafood Shacks della Scozia.

Ma soprattutto, farete tutto questo utilizzando esclusivamente i mezzi pubblici, contribuendo a ridurre la vostra impronta di carbonio e aderendo agli obiettivi del “Green Tourism”, un valore fondamentale sia per noi che per la Scozia nell’ambito del programma governativo “Net Zero”. Il vostro sostegno ci aiuterà a promuovere un turismo più sostenibile nel paese, consentendo di preservare la bellezza e l’integrità del nostro ambiente per le generazioni future.

REPUBBLICHE BALTICHE: IL COMMUTING SOSTENIBILE
Un viaggio ideale per chi vuole avere un assaggio di ogni paese. Il programma comprende cinque Stati (Svezia, Finlandia, Estonia, Lituania e Lettonia), con trasferimenti in nave, treno e autobus e offre esperienze che sono il “sale” dei viaggi Evaneos: il contatto con le persone locali. Attraverso una serie di esperienze vissute direttamente con la vostra guida sul posto, sarà possibile avere un assaggio diretto di tradizioni, abitudini, cibi locali e visitare i luoghi meno turistici e più autentici di ogni destinazione.

PORTOGALLO: CITTÀ STORICHE, TREKKING E BELLEZZE NATURALI
Saramago la chiamava la “zattera di pietra”. La penisola iberica, e in particolare il Portogallo, è una terra di grande passato e ricchezza storica, che conserva con cura e dedizione un di patrimonio ambientale, culturale e artistico unico. L’offerta Evaneos è variegata e include un classico 7 giorni che tocca le immancabili città della penisola lusitana come Lisbona e Coimbra, ma propone anche un trekking in Algarve e Madeira e all’esplorazione in bicicletta dell’Alentejo e della Costa Vicentina. Un viaggio che è possibile organizzare in treno e commutare in loco con altri mezzi.

SPAGNA: ECOTURISMO IN ESTREMADURA
L’Estremadura si distingue come uno dei rari luoghi in Europa dove è ancora possibile vivere in stretto contatto con la natura nella sua forma più autentica. La bassa densità di popolazione e l’approccio tradizionale al sfruttamento delle risorse dei pascoli hanno permesso a questa regione di conservare il suo patrimonio ambientale in condizioni eccellenti fino al ventunesimo secolo. Questo è un risultato sorprendente e invidiabile, considerando le sfide ambientali che molte altre parti d’Europa affrontano.

L’offerta Evaneos che consente di raggiungere questa affascinante e selvaggia area della Spagna in treno, include un’immersione nella Valle del Jerte, l’attraversamento del Parco nazionale di Monfragüe, una visita al bellissimo centro storico medievale di Plasencia e delle sue due cattedrali, per chiudere con una visita alle rovine romane di Merida.

Il progetto di turismo comunitario al centro della partnership fra Evaneos e  Planeterra prenderà avvio presso tre imprese comunitarie, in Madagascar, in Indonesia e Perù. Il sostegno di Evaneos comprende sovvenzioni per migliorare le strutture turistiche, formazione tecnica e tutoraggio a lungo termine attraverso Planeterra, e infine l’integrazione di esperienze personalizzate nell’offerta di Evaneos.
Parallelamente, Evaneos includerà nella propria rete almeno 50 imprese turistiche comunitarie già esistenti entro il 2025.

Per inaugurare la partnership, Evaneos investirà 300.000 euro nel 2024, con piani di scalata e finanziamento continui in futuro. Aurélie Sandler, co-CEO di Evaneos, entrerà a far parte del Consiglio di Amministrazione di Planeterra, a testimonianza dell’impegno comune nel potenziamento delle comunità locali.

Aurélie Sandler, co-CEO di Evaneos, afferma: «Siamo estremamente orgogliosi di annunciare questa partnership con Planeterra, che si impegnerà a garantire che il reddito e i benefici generati dall’industria del turismo rimangano nelle comunità che i viaggiatori visitano. Allo stesso tempo, la partnership mira a coltivare esperienze arricchenti e significative per i viaggiatori, che è stato il nostro obiettivo negli ultimi 15 anni».

Una visione comune per una partnership a lungo termine
Evaneos è il leader europeo di un approccio al turismo più responsabile. Attraverso la propria piattaforma ha creato, nel corso di 15 anni, una rete fidata di agenzie locali in tutto il mondo per progettare viaggi autentici e più responsabili per i viaggiatori europei. Evaneos è costantemente impegnata a risolvere le maggiori sfide che il settore si trova ad affrontare, in particolare l’equa distribuzione dei ricavi nella catena di approvvigionamento del turismo. Con Evaneos, almeno l’85% dell’importo di ogni viaggio va direttamente agli attori locali, ma l’azienda non intende fermarsi qui.

Attraverso la partnership con Planeterra, Evaneos intende sfruttare il potere del turismo comunitario come forza per rigenerare le destinazioni e promuovere l’equità sociale.

«Questa partnership con Evaneos consente a Planeterra di portare avanti la propria missione: utilizzare il turismo per elevare le comunità in tutto il mondo. Insieme, cerchiamo di avere un impatto significativo sulle destinazioni in cui operano i partner locali di Evaneos, sostenendo le comunità e promuovendo un modo migliore di viaggiare», spiega Jamie Sweeting, presidente di Planeterra.

Le imprese turistiche comunitarie come motori del cambiamento nel settore
La collaborazione con Planeterra si concentra sulle imprese comunitarie, con l’obiettivo di rompere le barriere e coinvolgere la popolazione. Questo approccio le sostiene nel raggiungimento dei propri obiettivi: dalla conservazione culturale alla sostenibilità ambientale e allo sviluppo socio-economico.

Per lanciare la partnership, Evaneos e Planeterra sosterranno lo sviluppo di tre fra imprese e associazioni nel 2024. Queste iniziative sostengono l’empowerment femminile, preservano il patrimonio culturale e promuovono la crescita economica e sociale delle comunità locali, mostrando il potenziale di trasformazione insito nel turismo comunitario.

Dai brevi soggiorni sotto il sole di Lisbona alla rapida scoperta di Budapest sotto la neve, i city break sono molto apprezzati dai viaggiatori. I voli low-cost hanno reso popolari queste fughe rapide, da organizzarsi in un week end o poco più. Tuttavia, i trasporti aerei emettono quantità di CO2 sproporzionate rispetto alla frequenza e alla durata di queste mini-vacanze.

Evaneos, pioniere del turismo responsabile e B-Corp, ha quindi intrapreso una strategia di progressiva decarbonizzazione, il cui primo passo consiste proprio nell’eliminare dal catalogo l’offerta di questi brevi viaggi (al di sotto dei 5 giorni) in favore di viaggi più lunghi, su mete più vicine e raggiungibili anche con mezzi di spostamento meno inquinanti come il treno.

I city break pesano notevolmente sul bilancio carbonico del settore turistico. Secondo il bilancio carbonico 2021 realizzato dall’Ademe, l’agenzia per la transizione ecologica francese, in Francia – patria di Evaneos – il turismo in entrata, ovvero quello proveniente dall’estero, emette quattro volte più CO2 per pernottamento rispetto al turismo interno, proprio a causa dei trasporti.

Ma non sono solo i city break a incidere sulle emissioni inquinanti del settore, anche i viaggi sul lungo raggio pesano sul bilancio totale.

«Vedere pubblicità di luoghi esotici con le palme in primo piano può suscitare il desiderio di viaggi lontani; abbiamo un ruolo importante da svolgere nel cambiare gli immaginari del viaggio», riconosce Marion Phillips, direttore della sostenibilità presso Evaneos. «Chi sceglie di viaggiare con Evaneos cerca viaggi autentici a stretto e diretto contatto con persone e comunità. E apprezza il valore del tempo, lento e prolungato che caratterizza i nostri viaggi».

L’azienda è già prevalentemente promotrice di viaggi della durata superiore a una settimana ma è decisa a «ridurre ulteriormente la quota delle nostre destinazioni remote, creando un maggior numero di alternative di viaggio sostenibili, in coerenza con i nostri valori», conclude Marion Phillips.

Ecco quindi l’emergere di nuove proposte come l’incontro con i lupi nel Mercantour o la scoperta dei vigneti bordolesi (per citare esempi riservati al mercato francese, ma di cui presto vedremo omologhi anche in Italia)  che sono state aggiunte al catalogo. L’agenzia sta anche lavorando per decarbonizzare le attività in loco proponendo un maggior numero di percorsi escursionistici, in bicicletta o in treno.

Per questo motivo l’azienda sta promuovendo i viaggi in treno o in autobus quando possibile, anche se la scelta del mezzo di trasporto rimane nelle mani del cliente. Evaneos dovrebbe concludere nel 2024 partenariati con diverse piattaforme  per allargare la propria offerta in questo senso. Sta anche monitorando da vicino l’apertura di nuove linee, in modo da proporre nuovi itinerari man mano che la rete ferroviaria si sviluppa.

«Rinunciare ai city break e ridurre progressivamente l’offerta sul lungo raggio significa rinunciare a introiti sicuri» commenta Viola Migliori, country manager Southern Europe di Evaneos. «Ciononostante siamo fermamente convinti che questa sia la strada giusta e che anche l’industria turistica debba fare la sua parte. Da una parte rimodulando l’offerta per contenere le emissioni, dall’altra svolgendo un importante ruolo educativo presso i viaggiatori, spingendoli ad assumere abitudini di viaggio più responsabili senza rinunciare alla bellezza e al piacere insiti nel viaggio».

Le abitudini di viaggio degli italiani che scelgono Evaneos sono profondamente cambiate rispetto allo scorso anno. La Top 5 delle destinazioni predilette 2023 è infatti profondamente diversa e, complice la fine del periodo peggiore della pandemia e la riapertura delle frontiere, si apre con decisione verso est con l’ingresso nella cinquina di testa di ben 3 paesi asiatici.

Ma veniamo alla lista. Se nel 2022 il Medio Oriente (Giordania, Marocco, Egitto) dominava la scena seguito dall’Argentina, nel 2023 è proprio la patria del tango a balzare in testa, seguita da ben 3 paesi asiatici: Thailandia (decima nel 2022), Vietnam (soltanto nono) e India. Indissolubile, il Marocco, occupa ancora la quinta posizione.

La proposta Evaneos, da sempre attenta alla sostenibilità, si è costantemente modificata per mitigare l’impatto che l’industria turistica ha sull’ambiente. Uno dei driver è la promozione delle destinazioni sul corto raggio. Questa spinta costante a promuovere destinazioni su media e corta distanza ha infatti modificato radicalmente la top 20 delle destinazioni predilette. Se nel 2019 il far-from-home dominava incontrastato la classifica occupandone tutte le posizioni, nel 2023 sono 4 le destinazioni “vicino a casa” che rientrano fra le 20 mete più acquistate. Oltre al già citato Marocco (che rimane nella cinquina di testa, al quinto posto) anche Egitto, Finlandia e Norvegia rientrano fra le 20 destinazioni predilette dai viaggiatori italiani.

Complessivamente le destinazioni di maggiore tendenza (e che in alcuni casi hanno scalato la classifica top 5 e top 20) sono:

• Finlandia +245%
• Belize +76%
• Uzbekistan +71%
• Norvegia +55%
• Turchia +20%
• Islanda +17%

Ben 4 delle destinazioni di maggior tendenza sono sul medio-corto raggio.

Quelle che hanno registrato la crescita di richieste più significativa rispetto al 2022 sono:

• Kenya +385%
• Sri Lanka +236%
• Malaysia +176%
• Finland +160%
• Thailand +139%

In generale cresce anche il carrello medio di spesa, che si attesta oggi sui  2000 € pro capite, registrando un incremento del 12% rispetto al 2022 e del 34% rispetto al 2019.

Cresce il fatturato e il peso percentuale delle  famiglie
Cambiano destinazioni e trend e cresce il fatturato del mercato italiano. Evaneos dichiara infatti una crescita anno su anno del 13% rispetto al 2022, così come – sul totale del business value dichiarato – cresce il peso di 2 segmenti specifici: famiglie e coppie.

Le famiglie valgono nel 2023 un quinto del fatturato italiano (contro il 16% del 2019) mentre il carrello medio è cresciuto senza interruzioni (+9% rispetto al 2022 e più 21% rispetto al 2019 prepandemico).

Le destinazioni predilette dalle famiglie nel 2023 sono Thailandia, Vietnam e Messico. Erano Egitto, Giordania e Marocco nel 2022, e Sud Africa, Giordania e Vietnam nel 2019.

Anche il segmento coppie cresce. Se il peso sul fatturato italiano nel 2019 era del 20% e del 24% nel 2022, si attesta oggi al 23%. Il carrello medio è cresciuto del 25% sul 2022, a sua volta del 25% più elevato rispetto al 2019: una crescita del 50% in poco meno di 4 anni.

Quanto alle destinazioni, quelle predilette dalle coppie in viaggio sono nel 2023 Argentina, India e Cile. Erano Oman, Tanzania e Giordania nel 2022, e Argentina, Costa Rica e Vietnam nel 2019.

Veniamo infine alla grande novità nei segmenti di popolazione viaggiante. Gli sposi in luna di miele (dopo il grande stop pandemico) hanno ricominciato a macinare chilometri solcando confini e fusi orari: il segmento è cresciuto di 3 punti percentuali (dal 4% al 7%) nel 2023 rispetto al 2022.

Si chiama Secret Spots nuova guida pubblicata da Evaneos costruita interamente sulla profonda e intima conoscenza dei luoghi che offrono gli agenti locali Evaneos ai viaggiatori.

Si tratta di indirizzi personali, che difficilmente si trovano su altre guide, che raccontano un modo “caldo” e davvero local di viaggiare.  Secret Spots raccoglie infatti 30 esperienze e indirizzi nascosti in altrettanti paesi in 4 continenti, Europa, Asia, Africa e America. Panorami, monumenti ed edifici, ristoranti e bar, hotel, itinerari, mete alternative. Per ciascuna delle 30 destinazioni è possibile trovare un consiglio particolare che val la pena di una deviazione.

La guida offre due linee di percorso: “Vicino a noi” e “Un po’ più lontano”.
Vicino a noi offre consigli su destinazioni europee al nord (Finlandia, Norvegia, Islanda), al sud (Spagna, Sicilia, Montenegro, Portogallo e Grecia), all’est  (Albania, Armenia e Lituania) e all’ovest (Irlanda, Franca Contea, Costa d’Opale, paesi bassi, Francia Meridionale).

Le esperienze sul lungo raggio sono invece racchiuse nella seconda sezione (“Un po’ più lontano”) che propone destinazioni in Africa (Tunisia, Tanzania, Senegal, Marocco), nelle Americhe (Argentina, Ecuador, Messico, Colombia, Cuba) e in Asia (Thailandia, Sri Lanka, Oman, Laos e Vietnam)

«Uno dei punti di forza di Evaneos sta proprio nel rapporto diretto che crea fra i viaggiatori e gli agenti a destinazione – spiega Viola Migliori, country manager Southern Europe Evaneos – perché questo approccio permette di vivere il viaggio in maniera originale e non standardizzata. Avere un agente che vive da anni e per tutto l’anno a destinazione, è un impareggiabile fortuna che consente di scoprire luoghi nascosti, segreti, di adattare il viaggio alle proprie esigenze scoprendo sempre cose nuove, facendo leva sulla profonda conoscenza che hanno dei luoghi. Con questa guida abbiamo chiesto ai nostri esperti un surplus di impegno: ciascuno di loro ha condiviso un luogo del cuore, una “madeleine proustiana” di viaggio sotto forma di indirizzi ed esperienze che volentieri condividiamo con i nostri viaggiatori in cerca di esperienze locali e autentiche».

La guida offre davvero una grande varietà di esperienze da provare. Dal castello di Huntington nel villaggio di Clonegal (Irlanda) alla Velomaritine, la ciclabile che si snoda lungo la Costa d’Opale,  dal Conscious Hotel Westerpark di Amsterdam (il più bello fra gli hotel davvero responsabili) all’Ansa di San Peyre nel sud della Francia. E per chi cerca emozioni “un po’ più lontano”, la guida suggerisce esperienze come un pranzo a base di ugali tanzaniano davanti alle cascate Materuni, oppure un soggiorno a Camp du Lion all’interno della riserva faunistica di Niokoto koba in Senegal. Oppure ancora un escursione nella valle del Draa in Marocco o la “disconnessione” rigenerante che si può provare a Bahia Bustamante nel cuore della Patagonia argentina. «Suggestioni, consigli, esperienze che valgono una deviazione dai soliti sentieri – continua Viola Migliori – e che permettono di vedere un paese con occhi diversi, locali».

L’industria turistica, che viene spesso indicata come causa di negative ricadute ambientali e sociali sui paesi su cui si sviluppa, può essere invece parte della soluzione. Questo l’assunto a partire dal quale, fin dal 2009, Evaneos, pioniere del turismo responsabile e sostenibile, fonda la propria proposta ai viaggiatori.

Evaneos è impegnata infatti in azioni di vantaggio comune per la riduzione dell’impatto ambientale (come la compensazione del 100% delle emissioni di CO₂) ma anche in una precisa azione di advocacy per migliorare le condizioni economiche delle comunità locali verso cui vengono indirizzati i viaggiatori. Obiettivo che si realizza da un lato attraverso il modello stesso adottato da Evaneos (che mette in relazione diretta viaggiatori e agenti locali a destinazione, facendo sì che l’87% della spesa rimanga in loco) e dall’altro tramite la promozione dell’imprenditoria turistica per sostenere la crescita delle economie locali.

Fra gli obiettivi di responsabilità sociale d’impresa di Evaneos vi è poi un focus specifico a sostegno dell’imprenditoria femminile. Secondo le rilevazioni della WTO (World Tourism Organization) le donne rappresentano il 54% della forza lavoro impiegata in ambito turistico, ma ricoprono meno del 20% dei ruoli di management. Percentuale che si riduce ulteriormente nelle economie in via di sviluppo dove le donne posseggono circa il 6% delle imprese. La loro paga, a parità di mansione, è di quasi il 15% più bassa rispetto ai colleghi maschi e hanno un accesso sensibilmente minore a benefit quali la formazione professionale.

Evaneos si è quindi posta un obiettivo preciso: sostenere la crescita di almeno 200 agenzie locali di proprietà femminile entro il 2025. Così come di promuoverne lo sviluppo in zone geografiche dove è particolarmente sentito il problema dell’imprenditoria femminile: Mauritius, Messico, Namibia, Oman, Tanzania, Sud Africa.

«Questo impegno è parte integrante del DNA di Evaneos», commenta Paloma Blazquez, country manager Southern Europe Evaneos. «Crediamo fermamente in un turismo che possa avere un impatto positivo e cambiare il mondo. È un’industria capillare, presente quasi ovunque sul pianeta e con la rara capacità di poter sensibilizzare le persone, perché le mette in diretto contatto con realtà anche molto lontane dallo loro quotidianità: può per questo essere un catalizzatore reale del cambiamento. Già 50 nuove agenzie di proprietà di donne sono entrate nel nostro network e sono state concretamente sostenute da Evaneos in termini di visibilità e crescita commerciale alla fine del 2022, e stiamo lavorando per centrare l’obiettivo di arrivare a 200 entro il 2025. Viaggiare con Evaneos non significa quindi soltanto vivere esperienze uniche e personali, ma anche dare un contributo concreto a migliorare la vita di molte persone. Significa lasciare un segno positivo sostenendo il cambiamento».

Un turismo più sostenibile non può prescindere da una scelta consapevole dei mezzi con cui ci sposta. Secondo le rilevazioni dell’EEA (European Environment Agency) il trasporto è responsabile in Europa di oltre il 25% delle emissioni totali in atmosfera di gas climalteranti. Ma non tutti i mezzi di trasporto contribuiscono in egual misura. La gomma (auto e pullman) sono responsabili di quasi il 72% delle emissioni. Aerei e navi si spartiscono oltre 27%. Il treno contribuisce appena per lo 0,4%.

Con Luca Mercalli, meteorologo e climatologo ben noto al pubblico televisivo, Evaneos ha parlato proprio di scelte, in particolare di quelle riguardano i mezzi di trasporto, per lavoro o per piacere.  Evaneos ha registrato con chiarezza fra i suoi clienti una tendenza crescente a prediligere il treno come mezzo di spostamento.  Negli ultimi 2 anni è stato infatti registrato un aumento delle prenotazioni del 46% per viaggi che sfruttano il treno come mezzo di spostamento. E questo ha spinto Evaneos ad arricchire la propria offerta: le proposte di viaggio che includono la cara vecchia rotaia sono aumentate del 90% contestualmente al cambio di tendenza registrato fra i viaggiatori.

«Da ormai 5 anni non prendo più aerei e scelgo di spostarmi a corto raggio con auto elettrica o con i treni, anche per turismo», ci spiega all’inizio della nostra chiacchierata. «D’altronde partendo dal Piemonte con questi mezzi sono comodamente raggiungibili luoghi incredibili come Francia, Svizzera, Austria, Slovenia. In questo modo il mio viaggiare è più sostenibile».

Una scelta, quella di rinunciare all’aereo, che ad un meteorologo costa forse più che ad altri: «Bè certo, guardare il cielo dall’alto di un oblò è meraviglioso per chi fa il mio lavoro, ma la tecnologia ci viene in aiuto anche in questo. La digitalizzazione delle esperienze, che so essere anche uno dei driver emergenti in ambito turistico, mi permette di continuare a fare il mio lavoro e osservare il cielo, così come partecipare online a una conferenza dall’altra parte del globo».

Evaneos da anni propone esperienze di viaggio anche sul corto raggio. Le partnership con agenzie di viaggio locali permettono infatti di poter proporre esperienze sempre nuove, originali, costruite in base ai propri desideri e bisogni anche a pochi chilometri da casa, facendo affidamento sulla conoscenza del luogo e sulla competenza che gli agenti locali possono mettere in campo. E questo posizionamento è una precisa scelta di campo da parte di Evaneos che quindi propone mete come l’Italia stessa, la Francia, la Slovenia, Creta, ma anche i paesi scandinavi e baltici, con l’approccio che da sempre la contraddistingue: fuori stagione, fuori dalle rotte battute, fuori dagli schemi del turismo classico. «La scelta individuale è un aspetto fondamentale della faccenda», continua Mercalli. «Spesso si pensa che la sostenibilità sia inscindibile dalla rinuncia. Io non lo credo. La tecnologia ci permette di non dover rinunciare a nulla in termini di comfort ed efficienza, ma è necessario operare delle scelte per distinguere il superfluo dal necessario. Purtroppo una grossa fetta dell’opinione pubblica mi sembra ancora troppo indifferente rispetto a quanto la comunità scientifica denuncia da tempo a proposito della crisi climatica. La parola dei climatologi è come quella dei medici che diagnosticano una malattia: all’inizio risulta indigesta, anche se la diagnosi serve proprio a evitare guai peggiori».

Scegliere mezzi di trasporto sostenibili come il treno porta con sé anche altri vantaggi, non più soltanto ambientali, ma anche sociali: «Maggiore tempo per leggere, parlare con i propri cari e addirittura giocare con i propri figli recuperando una dimensione familiare, fare nuove conoscenze. Il treno è per me il mezzo ideale per spostarmi in Italia e per viaggiare anche per diletto come verso le città d’arte. D’altronde è anche un mezzo incredibilmente più sicuro dell’automobile».

L’ultima rilevazione Evaneos, diffusa a settembre, registrava una crescita sostanziosa del turismo famigliare. La spesa per nucleo ha subito un incremento nel 2022 del 75% rispetto al 2021 e del 45% rispetto al 2019 pre pandemico. Le famiglie con bambini e adolescenti hanno ripreso a viaggiare dopo 2 anni di stop forzato.

Evaneos, che da sempre sposa un’idea di turismo lontana dagli stereotipi e attenta alla difesa di specifici valori di sostenibilità e rispetto verso i territori, propone quindi una serie di attraenti proposte di viaggio invernali per le famiglie italiane: «Viaggiare in inverno offre un duplice vantaggio – commenta Viola Migliori, country manager southern Europe Evaneos. Da un lato si evita il sovraffollamento estivo, garantendosi esperienze più piacevoli, dall’altro si fa qualcosa per l’ambiente: l’overtourism agostano ha un impatto devastante su comunità e ambiente. Per questo per noi è importante proporre ai nostri viaggiatori esperienze invernali accattivanti e affrontabili anche da nuclei famigliari con bambini e adolescenti. Per Evaneos è importante che i più giovani imparino a viaggiare e conoscere nuove culture».

Quali sono le destinazioni proposte dal market place francese? Quali le esperienze da far vivere ai più giovani?

Viaggiare con i bambini

Sulle spiagge della Thailandia

La riapertura del mercato asiatico è stata una delle grandi novità dell’estate 2022. Ecco, quindi, alcune destinazioni per chi ama atmosfere esotiche. Dalle lussureggianti insenature di Similan, sul Mare delle Andamane, alle spiagge segrete di Koh Samet, lungo il Golfo della Thailandia, si snodano i percorsi che gli agenti locali Evaneos propongono alle famiglie in cerca di esperienze immerse in un ambiente naturale incontaminato.

Nella natura selvaggia del Costa Rica

Con oltre 231 mammiferi osservabili e più di 800 specie di uccelli, il Costa Rica è il sogno di ogni bambino dotato di spirito avventuroso. Per osservare i bradipi o le tartarughe che depongono le uova, gli agenti locali Evaneos mettono a disposizione dei viaggiatori una guida certificata che le condurrà direttamente nei luoghi migliori dei vari parchi naturali.

Sulle orme dei Big Five in Kenya

Leone, leopardo, bufalo, elefante e rinoceronte sono da sempre le prede più ambite dagli obiettivi fotografici dei viaggiatori con il mal d’Africa. Gli agenti locali Evaneos propongono esperienze esclusive alla scoperta della fauna della savana, inclusi emozionanti safari a piedi.

Giovani archeologi crescono

Egitto e Cambogia, alla scoperta di reperti e rovine, con intermezzi ludici che non mancheranno di avvincere i più piccoli del gruppo: una caccia al tesoro connessa al tuo smartphone o una gita in barca nei fossati, oppure ancora un percorso d’avventura sugli alberi per sfidare le scimmie della giungla.

Tra le stelle e le dune del deserto

La condizioni di illuminazione che offre il deserto sono uniche e permettono di vedere nitidamente buona parte del firmamento. Per i piccoli che non riescono a staccare gli occhi dalla volta celeste, Evaneos propone escursioni nel deserto marocchino di Agafay, un piccolo deserto roccioso a 45 minuti da Marrakech. Oppure ancora un interessante esperienza di vita nomade presso l’Erg Chigaga, lo scenario perfetto per sperimentare la vita dei beduini tra passeggiate in cammello e cene intorno al fuoco.

In Oman, infine, è possibile passeggiare fra le dune più alte del mondo: a Wahiba Sands le creste raggiungono i 100 metri di altezza!

Viaggiare con gli adolescenti
Viaggiare con gli adolescenti è spesso ancora più complicato che farlo con i bambini più piccoli. Evaneos propone quindi una serie di esperienze in grado di catturare l’attenzione dei ragazzi in questa delicata fase della crescita.

 Due ruote in Bretagna

Un tour a passo lento, in sella a una bici, per scoprire le bellezze della regione: Dinan, Dinard, Saint Malo, Mont Saint Michel. E poi per ritemprarsi un assaggio di cucina locale: crepes, ostriche, sidro…

Cavalcare l’onda perfetta

In Sudafrica sulla costa selvaggia di Cape St Francis, nella regione di Port Elizabeth, è possibile godersi le gioie del surf. Verso Jeffreys Bay si possono anche provare i “supertubes”, onde che possono raggiungere un chilometro. Per scegliere gli spot migliori in base al vostro livello, è possibile chiedere consiglio all’agenzia Evaneos locale: da Città del Capo a Durban sull’Oceano Indiano, ci sono onde per tutti.
Anche le coste aussie propongono emozioni per gli amanti della tavola: Bondi Beach a Sydney, è una spiaggia adatta anche ai principianti.

Risvegliare le papille gustative in Messico

Per i palati più curiosi, gli agenti Evaneos propongono un corso di cucina yucateca a Izamal, in Messico alla scoperta dei segreti dei tacos, delle famose torte di mais o del pollo al cioccolato azteco, tutti modi per tornare alle origini della cucina messicana.

All’estremo nord

Aurora boreale, spiagge nere, geyser: la magia dell’Islanda regala emozioni anche al più distratto degli adolescenti che siamo certi staccherà gli occhi dallo schermo dello smartphone. Nella proposta Evaneos anche la Lapponia finlandese, dove sarà possibile partire per un festival di avventure: slitte trainate da cani, pesca sul ghiaccio oppure un giro sui rompighiaccio.

Archiviata la stagione estiva è tempo di bilanci anche per Evaneos, il marketplace francese che dal 2009 propone un turismo responsabile e sostenibile.

L’estate 2022 ci consegna dati lusinghieri che fanno bene sperare per la normalizzazione del comparto turistico dopo lo stop imposto dalla pandemia.

Spesa e profili dei viaggiatori

Cresce la spesa degli italiani, non solo e comprensibilmente rispetto al 2021, ma anche rispetto al periodo pre Covid. L’indice segna +28% rispetto al 2019 e +16% rispetto al 2021, con una spesa media per nucleo familiare di 5300 euro. Agosto rimane il mese più gettonato.

La durata media del viaggio è di 12 giorni, un giorno in più rispetto alle statistiche nello stesso periodo per il 2021. Il segmento che ha aumentato maggiormente la spesa è stato quello famigliare (sia con bambini piccoli che con adolescenti: aumento stimato del costo totale del viaggio +45% vs 2019 e +75% vs 2021). Numericamente le richieste (da parte di famiglie con bambini o adolescenti) sono raddoppiate rispetto al 2021 e andate a pari con i volumi registrati nel 2019.

Il profilo di viaggiatore che è maggiormente cresciuto durante l’estate 2022 è stato quello “honeymooners”: un risultato atteso dopo i due anni di stop a celebrazioni e matrimoni.

Tipologia viaggi e destinazioni

Il 2022 ha visto un mix equilibrato di destinazioni a corto a lungo raggio. Le rotte Evaneos che si sono affermate maggiormente sono Islanda, Tanzania, Peru, Giordania, Indonesia, USA e Turchia. L’ingresso dell’Indonesia nella sestina delle destinazioni più gettonate (+5% rispetto al 2019 per lo stato-arcipelago più grande al mondo!) segnala anche una ritrovata fiducia verso l’Asia, mercato fra i più colpiti dal Covid. Sul corto raggio domina invece l’Islanda che ha più che raddoppiato i volumi dello scorso anno.

Le esperienze di viaggio più richieste dai clienti Evaneos sono state invece le più classiche: mare e vacanze a contatto con la natura. Il safari scala la classifica raddoppiando il volume di richieste rispetto allo scorso anno a discapito dei tour gastronomici che invece perdono posizioni.

«L’estate 2022 ci conforta per i dati positivi che stiamo raccogliendo – commenta Viola Migliori, country manager Southern Europe Evaneos – e ci lascia con alcuni elementi inaspettati. L’apertura verso l’Asia è forse l’elemento più interessante perché riapre un mercato per noi strategico. La crescita della spesa media, così come la voglia di viaggiare delle famiglie, sono poi un segnale estremamente incoraggiante di un progressivo ritorno alla normalità. Per Evaneos, che propone un turismo responsabile e attento, offrire questo genera di esperienze anche ai bambini e ai ragazzi, ha una valenza culturale enorme: si tratta di trasmettere alle giovani generazioni un diverso stile di viaggio e un diverso approccio verso territori, comunità e culture».

Anche in ambito turistico la sostenibilità è un driver in grado di trainare la crescita di spesa e orientare le scelte dei consumatori, spingendo la ripresa dell’industria del turismo. Dopo i due anni neri legati al periodo pandemico, che hanno di fatto sospeso ogni attività sia di lungo che di corto raggio, i trend per l’estate 2022 vedono una crescita della spesa dei viaggiatori.

Secondo le rilevazioni di Evaneos, marketplace francese che promuove un turismo responsabile e su misura, le permanenze si sono allungate di un giorno (rispettivamente passando a 9 giorni sul corto raggio e a 12 sul lungo raggio, rispetto al 2021), e il budget medio è salito da 4.570 a 5.260 euro quest’anno.

Islanda, Turchia e Marocco sono le mete preferite dei viaggiatori Evaneos che scelgono di spostarsi a corto raggio. Giordania, Perù e Tanzania sono invece le destinazioni prescelte da chi invece desidera uscire dai confini continentali.

“Questi trend sono molto promettenti per Evaneos – commenta Viola Migliori, country manager Southern Europe. Dopo tre anni di alti e bassi, il turismo si sta riprendendo e la nostra proposta di viaggi più rispettosi e a contatto con le realtà locali, è certamente uno dei motivi della ripresa a cui Evaneos sta assistendo. La sostenibilità, così come la possibilità di personalizzare l’esperienza di viaggio e uscire dalle strade battute, sono driver potenti che orientano le scelte dei consumatori. Tutto questa rientra nella nostra concezione di viaggio, ovvero Better Trips”.  

Viaggio responsabile (perché rispettoso dell’ambiente e delle comunità) e personalizzato, perché affidato alle cure di esperti locali: è questa la formula Better Trips che ha segnato il nuovo corso Evaneos. Ma c’è di più, ovvero concepire il turismo come strumento per migliorare le condizioni economico-sociali delle comunità che attraversa.

“La pandemia ha piegato le economie di molti paesi – continua Migliori – ed è perciò tanto più importante che sia proprio il turismo, industria tendenzialmente impattante in negativo sulle comunità e sui territori, a fare la sua parte per sostenerne la ripresa. Il nostro modello di business prevede una disintermediazione totale e mette il viaggiatore in diretta relazione con gli agenti locali. L’87% della spesa del turista – una spesa in aumento come abbiamo visto – ricade direttamente sulle comunità, sostenendone l’economia e la crescita. I cittadini, attraverso una scelta di svago e turismo consapevole, possono divenire protagonisti del cambiamento”.