La Cina sarà tra i protagonisti della prossima edizione della ventinovesima edizione della Borsa Mediterranea del Turismo di Napoli (12-14 marzo 2026), un appuntamento strategico per rafforzare il dialogo con il mercato italiano e presentare le tante novità dedicate ai viaggiatori.

La partecipazione alla BMT rappresenta un’occasione per raccontare un Paese in continua evoluzione, capace di coniugare tradizione millenaria, innovazione tecnologica e un’offerta turistica sempre più accessibile e internazionale.

Tra le novità più rilevanti, l’annuncio della misura visa-free valida per tutto il 2026, che consentirà soggiorni fino a 30 giorni senza necessità di visto. Un passo importante che semplifica concretamente l’organizzazione del viaggio e che punta a favorire un incremento dei flussi turistici e degli scambi culturali tra Italia e Cina.

Accanto alla facilitazione dei viaggi, la Cina presenta anche uno strumento innovativo pensato per accompagnare i turisti in ogni fase del soggiorno: la nuova app “Nihao China”. Si tratta di una piattaforma integrata che rende l’esperienza di viaggio più semplice e intuitiva, grazie a servizi come pagamenti digitali, traduzione simultanea in tempo reale, cambio valuta, mappe interattive, informazioni sui trasporti locali e prenotazione taxi. Un vero e proprio assistente digitale pensato per rendere il soggiorno ancora più fluido e confortevole.

La presenza alla BMT è quindi un invito aperto a operatori e viaggiatori a riscoprire la Cina come destinazione dinamica, accogliente e sempre più vicina alle esigenze del turismo internazionale.

Un intreccio di esperienze, una rete vasta e capillare di partenze e un’impronta di qualità che coniuga solidità, innovazione e cura del dettaglio: così Guiness Travel, operatore specializzato nei viaggi organizzati con accompagnatore dall’Italia, consolida il proprio ruolo di riferimento nei viaggi verso l’Estremo Oriente, puntando i riflettori su Giappone, Cina e Corea.

La programmazione aggiornata, che va ad ampliare quella già esistente dall’inizio dello scorso autunno, raggiunge un livello senza precedenti: 15 itinerari in Giappone e 11 itinerari in Cina, con oltre 215 partenze garantite totali da marzo 2026 alla primavera 2027. Un ventaglio di proposte che spazia dai percorsi classici fino a itinerari più immersivi, permettendo una scoperta completa di patrimonio storico, scenari naturali e culture locali ancora poco esplorate.

La programmazione copre tutte le stagioni, dalla fioritura dei ciliegi in primavera (Hanami) al foliage autunnale (Momijigari), fino a itinerari estivi e invernali, assicurando disponibilità anche nei periodi di maggiore richiesta e diversificando stagionalità e proposta. Sempre sul Giappone, sono previste inoltre date supplementari per Capodanno, per un totale di 8 partenze .

Linea Young
Gli itinerari Young, progettati per viaggiatori under 45, rappresentano la risposta di Guiness Travel a un pubblico dinamico, attento alle esperienze autentiche e desideroso di vivere le destinazioni in modo contemporaneo senza rinunciare alla qualità.

• Giappone Young: questo itinerario di 12 giorni combina le città iconiche con percorsi meno conosciuti, esperienze gastronomiche e cultura pop. Dalla vivace Akihabara agli angoli più tradizionali di Kyoto passando per i locali più trendy di Osaka, il tour alterna modernità e storia, permettendo di vivere il Giappone in modo autentico, con attività studiate per un pubblico giovane ma esigente in termini di qualità di servizi. Le partenze con accompagnatore sono programmate da Milano, Bologna, Roma e Napoli.
• Cina – La Terra del Dragone Young: un tour di 10 giorni che unisce grandi metropoli e siti storici, tra modernità e tradizione. I partecipanti scoprono città come Pechino, Shanghai e Xi’an, con escursioni immersive alla Grande Muraglia e nei siti patrimonio dell’UNESCO, affiancando visite culturali ad attività esperienziali e lifestyle.

Nuovi Itinerari Luxury
I programmi Luxury sono pensati per viaggiatori selettivi, alla ricerca di esclusività, comfort assoluto ed esperienze di livello superiore, con attenzione a ogni dettaglio.

• Giappone Luxury: itinerario premium di 11 giorni che coniuga cultura, storia e natura, con soggiorni in hotel 5 stelle, Ryokan con onsen privato e voli Business Class Emirates. Il percorso permette di vivere città iconiche e angoli meno esplorati, con esperienze culturali esclusive pensate per chi cerca il massimo della qualità.
• Cina Luxury: itinerario di 13 giorni in Business Class Emirates dedicato alla scoperta approfondita della Cina, dalle metropoli alle regioni storiche. I partecipanti soggiornano in strutture di lusso come il Regent di Pechino, toccando destinazioni meno note ma in ascesa come Chongqing e Chengdu.

Grandi Combinati Cina- Giappone- Corea
I nuovi viaggi in combinata rappresentano la proposta più completa per chi desidera una visione trasversale e approfondita delle civiltà orientali.

• Cina & Giappone: itinerario di 16 giorni che integra metropoli moderne, siti storici e scenari naturali, con un equilibrio tra esperienze culturali e immersione nella vita locale : il meglio delle due destinazioni in un unico viaggio.
• Corea & Giappone: percorso di 13 giorni che unisce storia, natura e cultura, permettendo di scoprire le destinazioni strettamente legate in modo coerente e approfondito.

Partenze da tutta Italia e Prezzo Bloccato
Tutti i viaggi sono pensati per garantire comfort, qualità e massima operatività. In molti itinerari, alcune date sono programmate con accompagnatore in partenza da città diverse da Roma, per una vendibilità sempre più capillare da tutta Italia.

La politica del prezzo bloccato, da tempo al centro del prodotto Guiness, tutela le prenotazioni da oscillazioni valutarie o adeguamenti dei costi operativi, offrendo alle agenzie e ai clienti sicurezza economica e tranquillità nell’acquisto, anche in un contesto di mercato caratterizzato da aumenti dei costi e situazioni complesse legate all’overtourism.

Nel segno del Cavallo di Fuoco, simbolo di energia, slancio e spirito di esplorazione nell’Oroscopo cinese 2026, Going rafforza la propria programmazione sulla Cina con un approccio articolato e contemporaneo, pensato per rispondere alle nuove esigenze del viaggiatore italiano e per offrire alle agenzie strumenti di vendita solidi, flessibili e distintivi. La destinazione rientra oggi tra le grandi opportunità del lungo raggio grazie alla proroga dell’esenzione dal visto per i cittadini italiani fino al 31 dicembre 2026, per soggiorni turistici fino a 30 giorni. Una semplificazione che sta generando un rinnovato interesse verso la Cina, rendendola più accessibile e competitiva e favorendo una ripresa qualitativa della domanda.

La proposta di Going si sviluppa su due direttrici complementari. Da un lato, i viaggi tailor made, progettati su misura per viaggiatori evoluti e curiosi, con un forte accento sulle esperienze immersive e sui nuovi trend di esplorazione del Paese. Tra questi, i collegamenti in treno ad alta velocità rappresentano un elemento chiave: un esempio emblematico è la linea AV Zhangjiajie–Furongzhen, nella provincia dello Hunan, che connette l’area dei celebri pinnacoli rocciosi – fonte d’ispirazione delle “montagne fluttuanti” di Avatar – al villaggio storico di Furong, noto per la suggestiva cascata che attraversa il centro abitato e per le tradizionali abitazioni su palafitte.

Accanto al “su misura”, Going propone una selezione di quattro itinerari di gruppo, costruiti attorno ai grandi poli simbolici di Pechino, Xi’an e Shanghai, capaci di intrecciare storia imperiale e contemporanea, icone urbane, paesaggi iconici e tradizioni millenarie. Itinerari equilibrati, pensati per chi desidera una prima o nuova scoperta della Cina con un approccio strutturato ma mai standardizzato, e con una particolare attenzione alla qualità delle esperienze incluse.

Tra queste, spicca la Cerimonia del tè a Pechino, guidata da uno Shifu, maestro dell’arte dell’infusione: un momento di approfondimento culturale che accompagna il viaggiatore alla scoperta del Gong Fu Cha, pratica raffinata evolutasi attraverso le dinastie cinesi e oggi espressione autentica della socialità e della filosofia di vita.

Nella programmazione “Going2China”, ogni itinerario si distingue per livello di approfondimento e per focus tematici – culturali e naturalistici – dando vita a proposte differenziate e distintive. Un racconto di viaggio che si muove costantemente nel dialogo tra antico e moderno, cifra stilistica di un Paese capace di sorprendere e rinnovarsi, e di una programmazione pensata per creare valore lungo tutta la filiera, dalle agenzie di viaggio al cliente finale.

Un mosaico di itinerari, un ventaglio di partenze capillari da tutta Italia e una qualità di servizi che coniuga esperienza, affidabilità e innovazione: con la nuova programmazione 2026-2027, Guiness Travel consolida la sua posizione di riferimento per i viaggi in Estremo Oriente, con un’attenzione speciale al Giappone, primo prodotto dell’azienda.

La proposta dedicata al Sol Levante raggiunge numeri e varietà senza eguali: 13 itinerari e oltre 160 partenze garantite, da marzo 2026 ad aprile 2027

Dai classici che toccano le icone culturali di Tokyo, Kyoto, Hiroshima e Nara, fino agli itinerari che si spingono dal nord estremo dell’Hokkaido al sud delle isole di Kyushu e Shikoku, Guiness costruisce un racconto completo del Giappone, dove il patrimonio storico e artistico convive con esperienze autentiche e scenari naturali meno battuti.

Ogni viaggio è concepito per offrire massima accessibilità e comfort: voli di linea Ita Airways ed Emirates, bretelle aeree da tutti i principali aeroporti italiani con tariffe garantite, collegamenti capillari e operativi pensati per agevolare la partenza anche dai bacini di traffico secondari. Una rete che, unita a una programmazione di partenze numerose e distribuite durante tutto l’anno, assicura ampia disponibilità anche nei periodi di maggiore stagionalità, come la fioritura dei ciliegi in primavera e il foliage autunnale.

Il valore aggiunto rimane la cura dei dettagli: accompagnatori esperti in partenza dall’Italia, guide locali professioniste parlanti italiano, gruppi a numero limitato, hotel selezionati di categoria e numerosi servizi inclusi, come cene tipiche, trasferimenti bagagli separati e spostamenti a bordo dei treni proiettile Shinkansen. Un modello che garantisce fluidità organizzativa e un’immersione culturale profonda.

La grande novità di questa programmazione è l’anteprima di una nuova linea combinata “Giappone + Mare”, che arricchisce l’esperienza culturale con estensioni in alcune delle mete balneari più sognate al mondo: Maldive, Bali e Phuket. Soluzioni ideali per viaggi di nozze e per chi desidera concludere il viaggio con un soggiorno esclusivo su spiagge da cartolina, senza rinunciare alla completezza di un tour nel Paese del Sol Levante. Ulteriori grandi novità sono rappresentate da due esclusivi combinati che aprono scenari ancora più ampi: “Giappone Meraviglioso & Cina Imperiale e Moderna” e “Corea & Giappone”. Due proposte che permettono di vivere l’Estremo Oriente in chiave multiculturale, passando da civiltà millenarie a metropoli futuristiche. In particolare, il combinato “Corea & Giappone” si affianca a un già affermato Gran Tour Corea del Sud, che negli anni si è distinto per il suo spessore culturale e per la capacità di raccontare un Paese sempre più punto di riferimento.

Cina: una destinazione già nel futuro

Accanto al Giappone, Guiness rinnova e amplia anche la propria programmazione sulla Cina e sull’Asia Orientale, con 7 itinerari e 42 partenze già prenotabili fino ad aprile 2027. La proposta unisce i grandi classici e percorsi meno convenzionali, per restituire l’immagine autentica e moderna di una civiltà millenaria.

Gli itinerari abbracciano Pechino e Shanghai, con hotel selezionati nel cuore delle città, a pochi passi dai quartieri più iconici e dai monumenti simbolo, così da vivere pienamente l’atmosfera urbana tra storia e modernità. Accanto alle metropoli, i viaggi includono anche tappe sorprendenti come Suzhou, la “Venezia della Cina”, con i suoi canali e giardini classici Patrimonio UNESCO, e le vibranti Hong Kong e Macao, crocevia di culture e tradizioni, dove l’anima orientale incontra il respiro internazionale.

I viaggi Guiness raccontano la Cina imperiale e spirituale — con la Città Proibita, la Grande Muraglia e l’Esercito di Terracotta — ma anche la Cina più contemporanea, con skyline futuristici, quartieri dinamici e nuove architetture. Spettacolari esperienze naturali arricchiscono il percorso: crociere sul Fiume Li tra le montagne carsiche di Guilin, i panorami surreali di Zhangjiajie, fino alle grotte buddiste di Longmen e ai monasteri del Tibet.

La scelta di investire con decisione sulla Cina risponde a una visione strategica: il Paese, dopo la spinta propulsiva dell’Expo di Shanghai e la crescente apertura al turismo internazionale, rappresenta una delle mete più richieste e promettenti per i prossimi anni. Una destinazione “già nel futuro”, che Guiness interpreta con una programmazione ampia, solida e pensata tanto per chi si avvicina per la prima volta all’Oriente quanto per i viaggiatori più esperti in cerca di nuove prospettive.

A consolidare ulteriormente la qualità dell’esperienza, Guiness ha scelto Emirates come vettore aereo per la programmazione sulla Cina. Una decisione che riflette l’identità del marchio e la volontà di offrire ai viaggiatori un servizio d’eccellenza sin dal volo: comfort superiore, standard internazionali premiati e cura attenta dei dettagli, senza compromessi sul valore complessivo del viaggio.

Con una proposta strutturata, innovativa e già prenotabile online fino alla primavera 2027, Guiness Travel riafferma la sua identità di partner affidabile per le agenzie di viaggio e di marchio capace di coniugare innovazione, solidità e passione per l’arte del viaggiare.

Il turismo cinese verso l’estero è ripartito, registrando trend assolutamente positivi: nel 2024 +44,6% rispetto all’anno precedente. Tra le mete scelte e maggiormente apprezzate c’è l’Italia, motivo per cui ENIT partecipa alla fiera ITB China a Shangai, la principale esposizione dedicata al mercato turistico cinese che riunisce più di 700 espositori da oltre 80 Paesi.

Un mercato importante per il nostro settore turistico: nel 2024 i viaggiatori cinesi in Italia, circa 176 mila, sono aumentati del +24,7% in confronto al ‘23, per un totale di pernottamenti pari a 2,4 milioni (+14,1%) ed una spesa complessiva di 226,6 milioni di euro (+10,2%). La motivazione principale del viaggio è di natura personale: la vacanza coinvolge oltre il 53% dei turisti, seguita da visita a parenti (16,2%) e studio/formazione (12%). I vacanzieri cinesi prediligono le attività culturali, il 70% ha scelto le città d’arte come destinazione, generando qui circa l’81% della spesa totale in Italia ed il 78,4% dei pernottamenti complessivi. Quasi il 21% degli arrivi dalla Cina, invece, è stata legata a motivi professionali[1].

Segnali incoraggianti arrivano anche dall’anno in corso: tra gennaio e aprile 2025 gli arrivi aeroportuali dalla Cina in Italia sono complessivamente 67.680 e registrano un incremento del 2,2% rispetto allo stesso periodo del 2024. La quasi totalità dei passeggeri (96,3%) viaggia per motivi turistici e le principali città di partenza sono Shanghai e Pechino, che insieme generano oltre la metà dei flussi diretti in Italia, con una maggiore concentrazione per i soggiorni di 4 -7 notti (37,9%) e di 2 settimane (35,3%). Forti i gruppi di turisti cinesi in arrivo: il 36,8% dei nuclei è composto da 10 persone. Per i prossimi 6 mesi del 2025 si stima una crescita degli arrivi aeroportuali del +27% rispetto a maggio-ottobre 2024, con oltre il 96% degli arrivi legati al turismo[2] e, secondo le ultime stime ENIT, gli operatori turistici cinesi hanno segnato un aumento delle vendite verso l’Italia per il periodo estivo con incrementi medi del 22% rispetto all’estate 2024 (con picchi anche del 50%).

Tra i pacchetti venduti, risulta particolarmente apprezzato il circuito che include arte, leisure e famiglia con un aumento del +30% per soggiorni di 5 – 15 giorni, seguito dai prodotti a tema sport e wellness (+20%). Tra le destinazioni più richieste per la prossima estate: Milano, Torino, le Cinque Terre, Cortina, Venezia, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Pompei, Puglia, Sicilia e Dolomiti.

“L’Italia è una destinazione attrattiva per il mercato cinese, che ci sceglie specialmente per turismo. Il nostro Paese è in grado di offrire esperienze culturali, sportive, enogastronomiche ma anche legate allo shopping, al lusso ed al benessere. Anche questo 2025 sta registrando numeri in forte crescita e le previsioni lasciano intendere che il trend migliorerà ancora. Ci aspettiamo un’estate ed una seconda parte dell’anno con numerosi turisti provenienti dalla Cina che investiranno nelle nostre strutture e sui territori, generando valore aggiunto per tutta la comunità” dichiara Ivana Jelinic, AD ENIT S.p.A, che ha inaugurato lo stand Italia in fiera, insieme all’Ambasciatore d’Italia nella Repubblica Popolare Cinese, Massimo Ambrosetti.

ENIT è presente a ITB China insieme alla Regione Veneto (che presenta uno spazio espositivo all’interno dello stand Italia assieme a Destination Verona & Garda Foundation, Cortina Marketing, Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, OGD Terre Vicentine, Fondazione Arena di Verona e l’aeroporto Marco Polo di Venezia), a Trenitalia e a 12 operatori privati.

Inoltre, per intercettare anche le nuove generazioni di viaggiatori, giovani e iperconnessi, ENIT organizza parallelamente due eventi: il primo a Shenzhen (capitale tech della Cina, uno dei centri in maggiore espansione economica e influenza culturale) e il secondo a Shanghai, per mettere in risalto attraverso le piattaforme web e social più influenti sul territorio contenuti di viaggio, esperienze turistiche e appunti sulle destinazioni internazionali.

Per il 2025 Boscolo punta forte sulla Cina, ampliando ancora di più la propria programmazione e focalizzando l’offerta su aspetti differenti di questa destinazione.

“È stato fatto un lavoro approfondito di ricerca per affiancare alle tappe più tradizionali anche qualche chicca”, spiega il Destination Manager Domenico Cocozza, “cercando di intercettare le richieste del mercato per proporre dei tour più interessanti e completi”.

I tour proposti da Boscolo vanno da un minimo di 12 a un massimo di 15 giorni, e oltre a tappe immancabili come Pechino, Xi’an e Shanghai, presenti in ogni itinerario, ognuno di essi presenta un focus particolare su alcune zone o attività della Cina più insolite per i viaggiatori italiani.

Si inizia dal tour “Antica Cina e la terra dei panda”, proposta di 12 giorni a partire da €3.990 che, come il nome fa intuire, ha come particolarità la visita alla Base di Ricerca e Allevamento dei Panda Giganti di Chengdu, per incontrare da vicino questi simpatici animali, a cui si aggiunge anche una tappa al Buddha Gigante di Leshan, una meraviglia di 71 metri di altezza.

I tour proposti da Boscolo continuano poi con “Cina: sublime incanto”, viaggio di 12 giorni a partire da €4.260, in cui si vedranno le spettacolari risaie a terrazze di Longji, dette la “spina dorsale del Drago”, e si potrà fare un’emozionante crociera lungo il fiume Li, da Guilin a Yangshuo, tra paesaggi mozzafiato. Nel tour “Cina: Celeste Impero” invece, proposta di 13 giorni a partire da €4.290, sarà possibile dedicarsi alla scoperta delle “città d’acqua” nei pressi di Shanghai, Tongli, Suzhou e Hangzhou, e visitare poi Pingyao, città Patrimonio Unesco famosa per le sue lanterne rosse.

Il tour “Cina al meglio” è stato invece totalmente rinnovato rispetto all’itinerario dallo stesso nome proposto nel 2024. Questo viaggio di 14 giorni a partire da €4.490 è stato pensato per dedicare più tempo alla scoperta delle tappe principali della Cina, Shanghai, Xi’an e Pechino, per visitarle in maniera approfondita, con l’opportunità di trascorrere anche una notte in un hotel sotto la Grande Muraglia, per poterla vedere al mattino presto in assenza di folla.

Completamente nuovo è invece il tour “Cina fantastica: dalle metropoli alle montagne volanti”, proposta di 12 giorni a partire da €4.290 che introduce nella programmazione Boscolo una tappa affascinante e insolita: il parco di Zhangjiajie, dove si trovano le “montagne volanti” che hanno fatto da ispirazione agli scenari del film “Avatar”.

Infine, il “Gran Tour della Cina”, viaggio di 15 giorni a partire da €4.990 disponibile in esclusiva online, è un itinerario completo che unisce diverse tappe presenti in altri tour: Chengdu con i suoi panda, Leshan con il Buddha Gigante, Longji con le risaie a terrazze e la crociera lungo il fiume Li.

Il Gruppo Mandarin Oriental ha annunciato l’apertura nel 2026 di un nuovo hotel in Cina, a Suzhou, uno dei siti storici e culturali più antichi della nazione, nonché punto nevralgico di turismo, cultura e scienza.

Mandarin Oriental, Suzhou sorge in una posizione privilegiata sulla sponda orientale del lago Jinji e offre viste panoramiche sullo skyline della città. Progettato con l’idea di creare un’oasi di pace nel contesto urbano, questo resort sarà immerso in un ampio giardino e circondato da parchi e percorsi panoramici lungo il lago, diventando parte integrante del Central Business District. La sua posizione strategica garantirà un accesso diretto al centro commerciale, oltre a collegarsi facilmente al centro storico di Suzhou e alle sue attrazioni Patrimonio Mondiale dell’UNESCO.

Mandarin Oriental, Suzhou comprenderà 146 eleganti camere e suite, una Spa con un’ampia gamma di trattamenti benessere, tra cui i rituali firmati Mandarin Oriental, a cui si aggiungeranno un moderno centro fitness e una piscina coperta. L’hotel proporrà un’ampia varietà di esperienze gastronomiche con tre ristoranti, una lounge, un bar e una pasticceria. Tra le proposte, sarà possibile inoltre cenare all’aperto immersi nei giardini vista lago. Il parco che circonda la struttura ospiterà anche un Children’s Club attrezzato, pensato per offrire attività educative, sportive e di intrattenimento per tutta la famiglia.

“Siamo entusiasti di ampliare la presenza del Gruppo nella Cina continentale e di far parte di questo straordinario progetto nel cuore del nuovo Central Business District. Insieme alla già esistente struttura a Shanghai e alle imminenti aperture a Hangzhou e Nanchino, Mandarin Oriental, Suzhou offrirà ai nostri ospiti esperienze eccezionali in tutta la regione del Delta del Fiume Yangtze. Siamo impazienti di collaborare con i nostri partner per creare un rifugio accogliente dove gli ospiti potranno immergersi nel fascino di questa storica destinazione, vivendo l’eccellenza del leggendario servizio firmato Mandarin Oriental” – ha dichiarato Laurent Kleitman, Group Chief Executive di Mandarin Oriental Hotel Group.

L’hotel è sviluppato da Suzhou Harmony Development Group, una sussidiaria di Sungent Holdings Group, la più grande impresa statale della regione, in collaborazione con Hongkong Land, parte del Jardine Matheson Group. Il progetto architettonico è firmato dallo studio di fama internazionale ZNA. “Siamo entusiasti di collaborare con Suzhou Harmony Development Group e siamo certi che il livello di eccellenza del Gruppo Mandarin Oriental ci permetterà di creare insieme una destinazione davvero unica e dinamica nel cuore del Suzhou Industrial Park, portando nuova vita alla comunità. Siamo impegnati nello sviluppo di una struttura che sia in linea con gli obiettivi di sostenibilità di entrambe le aziende” – ha dichiarato Michael Smith, Chief Executive di Hongkong Land.

Fenghuang è stata di buon auspicio per Mistral Tour. La leggendaria cittadina che porta il nome della fenice d’Oriente, aggiunta al programma di 17 giorni “Panorama cinese”, ha davvero contribuito a far rinascere il gigante asiatico dalle proprie ceneri: le prenotazioni del brand di Quality Group per la Cina sono oggi il doppio rispetto a un anno fa ed entro il 2025 il Paese prevede finalmente il pieno recupero dei volumi pre-Covid. Come tradizione vuole, la rarissima apparizione dell’uccello sacro ha comportato cambiamenti epocali.

IL VOLANO VISA-FREE POLICY
“Dopo quattro anni di stop a causa della pandemia – dichiara Michele Serra, amministratore delegato di Mistral Tour – la Cina sta vivendo un periodo di nuovo slancio turistico, ripresentandosi sulla scena internazionale con località e temi di viaggio inediti, al pari di infrastrutture e gestione dell’offerta rivoluzionate. Il venir meno dei flussi internazionali, oltre che interni, ha reso evidente al Paese l’importanza del turismo come volano economico, ma anche come veicolo di soft power della propria immagine, spingendo a implementare un provvedimento sino a poco tempo fa impensabile: a partire dal 30 novembre 2024 e sino al 31 dicembre 2025, i cittadini italiani in possesso di passaporto ordinario possono viaggiare in Cina senza visto d’ingresso sia per affari, sia per turismo, sia per visite a familiari e amici, ma anche per transito, con una permanenza massima di 30 giorni”.

VIAGGI DIGITAL FRIENDLY
Estesa a 38 nazionalità, la visa-free policy risponde perfettamente alla crescita di domanda che il Paese continua a registrare. A gennaio l’Amministrazione nazionale dell’Immigrazione ha confermato un flusso di 64,8 milioni di visitatori internazionali nel 2024, in crescita dell’82,9% rispetto alla stagione precedente. Largo merito è stato riconosciuto proprio alle nuove politiche riguardanti il visto (di esse hanno usufruito 20,11 milioni di visitatori stranieri), ma anche all’implementazione di sistemi di pagamento senza contanti in riferimento alle piattaforme nazionali Alipay e WeChatPay, così come dei sistemi di traduzione simultanea per offrire al viaggiatore la massima libertà sul posto.

ALLA SCOPERTA DEL GUIZHOU
Grazie alle opportunità e alle innovazioni dischiuse dalla strategia cinese, Mistral Tour non ha dovuto confidare solo su suggestioni mitologiche per potenziare la propria offerta: oltre a Fenghuang, le montagne di Avatar, Chengdu “dove ballano i panda” e la Pingyao dei tagliatori di carta, da marzo 2025 l’operatore inserisce a catalogo anche il Guizhou, provincia di minoranze etniche a nord del Vietnam capaci di costruire spettacolari ponti del vento e della pioggia (“Cina d’autore. Il Guizhou”, 13 giorni). Salgono dunque a 12 le proposte dei tour di gruppo e a 10 quelle dei tour individuali, con programmi compresi sempre fra i 9 e i 17 giorni massimo e nei quali viene riservato crescente spazio agli aspetti culturali che meglio caratterizzano la classicità cinese: dalla vita dei vicoli di quartiere, gli hutong, agli spettacoli del teatro popolare, dalla visita delle abitazioni tradizionali alle lezioni di tai-chi, arrivando alla scoperta dei locali di maggior tendenza. Per varietà e qualità, l’offerta dei ristoranti risulta infatti adattabile a qualsiasi fascia di clientela, ma piccole accortezze di stampo prettamente italiano sono garantite dall’operatore in ogni fase del viaggio: ad esempio, la disponibilità di caffé Illy a bordo dei bus turistici.

NUOVO SERVIZIO CONCIERGE
“Un’ulteriore novità che lanceremo nel corso dell’anno – aggiunge Serra – riguarda il servizio di concierge, pensato per accompagnare passo a passo il nostro ospite durante la scoperta del Paese: che si tratti di prenotazioni al volo di ristoranti, auto, musei o biglietti, i servizi potranno essere pagati direttamente tramite Alipay e messi a disposizione su telefonino mediante la generazione di codici Qr code. In questo modo il dialogo con le nostre guide e il nostro personale di assistenza, che continuano a essere formati per rispondere al meglio a ogni estensione dell’offerta cinese, può essere avvenire a livello multicanale”.

Tra le tendenze in atto in vista delle vacanze estive, una delle più evidenti è il ritorno di fiamma degli Italiani per i viaggi in Cina. I dati registrati nelle 2.400 agenzie aderenti ad AIAV, Associazione Italiana Agenti di Viaggio, dimostrano un netto incremento delle prenotazioni per il Paese della Grande Muraglia, ulteriormente incentivate dalla decisione del governo cinese di introdurre l’ingresso senza visto per i nostri connazionali. Parallelamente, già dai primi mesi del 2024 crescono le presenze dei turisti cinesi in Italia, previste in ulteriore aumento nel corso dell’estate.

Sulla base di questi dati, nel corso delle ultime settimane AIAV ha intavolato una trattativa con la Federazione Nazionale Italia – Cina che ha portato alla firma di un documento programmatico, finalizzato alla promozione e allo sviluppo dei flussi turistici tra i due Paesi.

Nello specifico, le due Associazioni si sono impegnate a favorire i rapporti tra le agenzie di viaggio e i tour operator dei rispettivi Paesi, con il duplice obiettivo di potenziare le sinergie operative e attivare un piano di formazione e aggiornamento, utile a promuovere le caratteristiche dei diversi territori italiani e cinesi, affinché gli agenti possano garantire ai loro clienti una consulenza qualificata e competente.

Un primo corso formativo dedicato ad agenti di viaggio cinesi sarà realizzato da AIAV sui territori piemontesi di Langhe, Roero e Monferrato, nonché sui comprensori montani e lacustri. Successivamente sono previste lezioni su altre regioni del Belpaese, realizzate in collaborazione con importanti realtà del territorio. Previsti anche educational e fam-trip.

“Questo accordo getta le basi per un sempre maggiore sviluppo dell’attività turistica delle agenzie di viaggio e apre le porte alla condivisione di altri progetti ed idee – ha dichiarato Fulvio Avataneo, Presidente AIAV – Gli Italiani amano la storia, l’arte e la cultura cinese, ma soprattutto quel forte senso di attaccamento alle tradizioni di un popolo che vive nel Paese che ha dimostrato la maggiore rapidità evolutiva del pianeta. Questo è un momento favorevole per la ripresa dei flussi: la destinazione è operativa e anche i collegamenti aerei si stanno normalizzando, dopo le alterne vicende della scorsa estate”.

 Paolo Ho Shaogang, Presidente Federazione Nazionale Italia – Cina, ha aggiunto: “Siamo lieti di questa importante sinergia che vedrà le nostre agenzie e i nostri tour operator condividere quelle risorse digitali che le aziende presentate dall’AIAV saranno in grado di fornirci. Per la Federazione Nazionale Italia – Cina questo nuovo capitolo risulta quanto mai importante per il turismo di entrambi i Paesi: i turisti cinesi amano l’Italia, in particolare i tour dedicati alle città d’arte, e prediligono Veneto, Lombardia e Piemonte”.

MSC Crociere ha ospitato un evento speciale a bordo di MSC Bellissima per celebrare il suo primo scalo a Shanghai, facendo di MSC Crociere la prima compagnia di crociere internazionale a riprendere le operazioni di navigazione dalla Cina da quando è iniziata la pandemia.

Per festeggiare questo traguardo, MSC Crociere ha invitato funzionari governativi, agenti di viaggio, media e partner a bordo per vivere l’esperienza a bordo della nave ammiraglia asiatica della compagnia. Per rendere l’evento ancora più speciale, i rinomati chef Enrico & Roberto Cerea, del famoso ristorante DA VITTORIO, hanno preparato un menu speciale per la cerimonia e per il viaggio inaugurale. Tutti gli ospiti hanno anche potuto ammirare uno spettacolo di droni realizzato per l’occasione per festeggiare l’arrivo della nave nel porto di Shanghai.

MSC Bellissima avrà come homeport Shanghai, Keelung e Shenzhen per tutta l’estate 2024. L’evento ha rappresentato anche la giusta occasione per annunciare la programmazione invernale 2024-25 di MSC Crociere nella regione che vedrà MSC Splendida partire da Shenzhen e Xiamen da dicembre 2024 fino ad aprile 2025, mentre MSC Bellissima tornerà a Shanghai  gennaio 2025.

MSC Crociere è, quindi,  l’unica compagnia di crociere internazionale a schierare ben due navi in quattro porti principali entro il primo anno di ritorno nella regione.

Gianni Onorato, CEO di MSC Cruises, ha commentato: “Il primo scalo di MSC Bellissima a Shanghai riafferma il nostro impegno per un mercato che continua a svolgere un ruolo strategico per noi. Stiamo rispettando il nostro impegno nel portare nella regione una moderna ammiraglia e siamo pronti ad investire ancora in Cina contribuendo al sostegno dell’economia locale. Vogliamo promuovere lo sviluppo di alta qualità dell’industria delle crociere nella regione, promuovere l’industria del turismo culturale e i relativi mercati.”

MSC Bellissima e MSC Splendida sono navi dotate della tecnologia necessaria per poter usufruire dell’alimentazione da terra, il che significa che le navi possono spegnere i motori quando sono attraccate in porto, abbattendo le emissioni. Un elemento che è in linea con l’impegno di MSC Crociere per proteggere l’ambiente e creare un futuro sostenibile per le crociere.