La Slovenia si fa ‘Unique’ e ‘A modo mio’

La Slovenia punta all’esperienza di lusso, concetto non più esclusivamente legato alla struttura scelta ma al vissuto, allo sviluppo sostenibile, al tempo trascorso e valorizzato sul territorio.

“Ormai il viaggio va verso la personalizzazione e le aspettative stanno crescendo, per cui il concetto di lusso è da riformulare in senso più vasto – dichiara Aljoša Ota (nella foto), direttore dell’Ente Sloveno del Turismo in Italia – Assistiamo a una sempre maggiore digitalizzazione del viaggio e all’uso massiccio di tecnologie per condividere le nostre attività, basti pensare ad Instagram per diffondere in rete i luoghi visitati. Queste nuove tendenze, però, non metteranno mai in secondo piano il fattore umano, sempre alla base del nostro agire”.

Nel 2018 il mercato italiano ha fatto registrare un incremento del 6% di arrivi e del 13% di pernottamenti, totalizzando rispettivamente 113.000 e 306.000 unità. Gli arrivi complessivi nel periodo gennaio-agosto 2018 ammontano a 387.000, i pernottamenti, sempre nello stesso periodo, a 895.000. Per la Slovenia il nostro Paese è il mercato principale, con una quota di arrivi pari al 13%.

“Ricerche internazionali sul potenziale di mercato individuano la Slovenia come lontana dal turismo di massa e caratterizzata dal buon rapporto qualità-prezzo, ottima per gli esploratori e simboleggiata maggiormente dal prodotto benessere – aggiunge Ota – Non siamo invece riconosciuti come destinazione per clienti esigenti e quindi disposti a spendere di più, come meta ricca di cultura, gastronomia e possibilità di strutture ed esperienze uniche”.

Per questo la strategia dell’Ente è quella di convogliare, assieme al brand ‘I feel Slovenia’, una nuova immagine incentrata proprio su verde, boutique e vissuti 5 stelle, una selezione di esperienze uniche e originali che vanno sotto il cappello del brand ‘Slovenia Unique’.

“La futura campagna di comunicazione – spiega Ota – si nutre proprio di questi obiettivi che si traducono nel linguaggio nuovo di un concetto rinnovato di lusso abbinato ad aggettivi come verde, attivo, sano. Per questo da gennaio 2019 avremo anche il brand ‘A modo mio’ che si affiancherà a quello ‘I feel Slovenia’, facendogli fare un passo avanti, mentre nel 2020 e nel 2021 il focus sarà soprattutto sulla gastronomia”.

Sarà #myway la traduzione digitale di ‘A modo mio’, e sempre a proposito di social, le cifre della campagna estiva della Slovenia parlano, dal 6 giugno al 7 settembre scorso, di 219.471 post con un numero medio pari a 2.360 al giorno. I post con l’hashtag sono stati 619.471, con un incremento dell’utilizzo del cancelletto del 140%. Le immagini caricate raggiungono i 5,6 milioni e il sito www.slovenia.info è stato visitato da 11.000 di utenti. La pagina Facebook della Slovenia, inoltre, ha oltre 550.000 fans, di cui 200.000 sono italiani.