La Commissione europea lancia l’edizione 2027 del concorso Capitali Europee del Turismo. Le destinazioni turistiche di tutta Europa sono invitate a presentare le proprie pratiche innovative nel turismo intelligente e sostenibile e a posizionarsi come esempi di eccellenza nel turismo europeo. Il turismo è uno dei principali settori economici dell’UE e svolge un ruolo chiave per la crescita economica e la creazione di posti di lavoro. L’iniziativa premia le città che implementano soluzioni innovative, come la digitalizzazione, l’accessibilità, la sostenibilità e il sostegno al patrimonio culturale, alla creatività e ai talenti locali.

Le città sono invitate a presentare la propria candidatura online. Le candidature saranno valutate da esperti indipendenti e, successivamente, presentate alla Giuria europea, che selezionerà due vincitrici a cui sarà conferito il titolo di “Capitali Europee del Turismo 2027”. Le vincitrici saranno rese note a novembre 2026.

Le città possono candidarsi per una delle seguenti categorie:

Categoria 1: Città con più di 100.000 abitanti: viene premiata l’eccellenza in ambiti quali sostenibilità, accessibilità, digitalizzazione, patrimonio culturale e creatività.

Categoria 2: Città tra 25.000 e 100.000 abitanti: vengono premiate le destinazioni più piccole distintesi nel turismo sostenibile attraverso pratiche di transizione verde.

Le due Capitali Europee del Turismo 2027 saranno sostenute da iniziative promozionali a livello UE, tra cui un video, una scultura a forma di hashtag e un’ampia visibilità internazionale. Inoltre, le vincitrici entreranno a far parte di una rete di destinazioni turistiche di eccellenza per lo scambio di buone pratiche.

Il concorso è aperto alle città dell’UE e ai paesi non UE che partecipano al Single Market Programme. I paesi eleggibili comprendono tutti i 27 Stati Membri dell’UE, nonché i paesi non UE che partecipano al programma SMP, inclusi Albania, Bosnia ed Erzegovina, Islanda, Kosovo, Liechtenstein, Moldavia, Montenegro, Macedonia del Nord, Norvegia, Serbia, Turchia e Ucraina.

L’escalation del conflitto in Medio Oriente e l’incertezza legata alla sicurezza dei cieli stanno ridisegnando la mappa del turismo internazionale. Secondo l’ultima analisi di Sojern,  piattaforma leader nel marketing turistico digitale, l’attuale instabilità sta spingendo il mercato verso una fase di riconsiderazione profonda, evidenziando una chiara distinzione tra i comportamenti reattivi legati all’emergenza e l’effettiva intenzione di viaggio turistico. È importante sottolineare che queste analisi si basano sull’attività di ricerca online fino al 12 marzo scorso e non su prenotazioni confermate: i picchi registrati riflettono dunque l’intenzione dei viaggiatori, il cambio di rotta o la reazione immediata agli eventi geopolitici, fornendo una fotografia del sentiment del mercato in tempo reale.

Per i viaggiatori italiani che pianificano un viaggio fuori dal Paese, si osserva uno spostamento e una riduzione momentanea di interesse. Le ricerche di hotel dall’Italia verso il Medio Oriente sono crollate del 73,2%, (rispetto al +22,9% dello scorso anno nello stesso periodo) con flessioni che raggiungono l’82,7% per gli Emirati Arabi Uniti, il 60%, per l’Egitto e il 56% per la Turchia. Questa cautela colpisce anche le grandi rotte del lungo raggio, probabilmente per il timore legato ai limiti di voli diretti disponibili e all’aumento dei costi operativi, si registrano infatti cali importanti verso le Maldive (-69,9%), la Thailandia (-41,9%) e l’Indonesia (-53%). In questo scenario, il mercato domestico emerge come elemento di resilienza, con le ricerche per voli interni in Italia che crescono del 35%, affiancate da un interesse stabile per le mete europee di prossimità come Spagna (14% delle intenzioni di viaggio in uscita) e Francia (8% delle intenzioni di viaggio in uscita.

Sul fronte degli arrivi verso l’Italia, emerge una divergenza significativa tra la ricerca di voli e quella di hotel. Mentre le ricerche alberghiere internazionali verso il nostro Paese restano solide e resilienti, con una crescita del 52,2% da inizio anno che conferma l’immagine dell’Italia come “porto sicuro”,

Tuttavia, il mercato mediorientale mostra segnali di forte stress: la domanda alberghiera verso l’Italia è scesa al -3,3% (contro il +95,7% dello scorso anno). Al contrario, si è registrato un picco improvviso nelle ricerche di voli dal Medio Oriente verso l’Italia, un dato però che non va interpretato a livello turistico, perché si tratta di un comportamento reattivo legato a evacuazioni, ricollocamenti o rientri d’emergenza dei connazionali

I dati attuali riflettono un momento di grande cautela, dove la pianificazione del viaggio non è più guidata solo dal desiderio, ma dalla percezione della sicurezza” dichiara Luca Romozzi, Senior Director di Sojern. “Per le destinazioni e gli operatori, la sfida oggi è saper comunicare stabilità. In un clima di volatilità, il marketing territoriale deve saper passare dalla pura ispirazione alla rassicurazione, fornendo informazioni chiare su accessibilità e connettività. L’Italia, in questo momento, beneficia del suo status di meta protetta, intercettando flussi che rinunciano alle aree di crisi o ai viaggi a lungo raggio percepiti come rischiosi.”

New York City Tourism + Conventions, l’organizzazione ufficiale di destination marketing e convention and visitors bureau per i cinque distretti di New York City, presenta “Where the World Comes to Play”, la nuova campagna di marketing turistico attiva in 20 mercati globali tra cui l’Italia fino a giugno 2026. Lanciata in vista della FIFA World Cup 2026, durante la quale la regione New York/New Jersey ospiterà otto partite, inclusa la finale dei mondiali, la campagna invita appassionati di sport, viaggiatori e amanti della cultura a scoprire la destinazione più accogliente, varia e vivace al mondo.

Per l’Italia, NYC Tourism ha scelto nuovamente come partner AlpitourWorld, con Turisanda1924 e la compagnia aerea Neos, dando vita a pubblicità già attive nelle principali città italiane, tra cui Bari, Bologna, Brescia, Genova, Milano, Napoli, Padova, Parma, Pavia, Roma, Torino, Verona e Vicenza.

“In qualità di punto di riferimento negli Stati Uniti per viaggi internazionali e sede della finale dei mondiali di calcio 2026, New York City è la destinazione da non perdere la prossima estate”, ha dichiarato Julie Coker, Presidente e CEO di New York City Tourism + Conventions. “Che siate appassionati di calcio o semplicemente desideriate vivere appieno tutte le opportunità offerte dai cinque distretti della città, vi rivolgiamo un caloroso invito a unirvi a noi a New York, dove il mondo si mette in gioco. È un’occasione da non perdere”, ha aggiunto.

“Siamo felici di essere nuovamente partner di una delle campagne pubblicitarie più importanti di New York City” – prosegue Paolo Guariento, Chief Product Officer – Specialties Division di Alpitour World – “Alpitour World ha sempre mantenuto un forte impegno verso New York, una città centrale nella strategia di Gruppo, che mira a ottimizzare sia il settore del Tour Operating sia quello dell’Aviation. Quest’anno abbiamo confermato le novità introdotte lo scorso anno, che sono state molto apprezzate dai nostri clienti, sempre più alla ricerca di servizi di alta qualità”.

Tra queste, il collegamento diretto Neos tra Bari e New York City, che ripartirà dal prossimo 2 giugno e fino al 30 ottobre e che quest’anno raddoppia rispetto all’estate scorsa, con due frequenze settimanali; confermate, inoltre, le tre frequenze settimanali da Milano Malpensa e il volo bisettimanale da Palermo (disponibile da giugno a settembre), ampliando così ulteriormente l’offerta della compagnia per il Nord America. Inoltre, con Turisanda1924 sarà possibile assistere alle emozionanti partite di NBA al Madison Square Garden, con accesso esclusivo due ore prima dell’inizio per incontrare i giocatori e osservare da vicino il riscaldamento delle squadre, e vivere la magia degli US Open, con posti privilegiati e accesso a eventi speciali. Accanto alle proposte sportive, Turisanda1924 offre un’ampia selezione di tour di gruppo e itinerari individuali per scoprire New York City in autonomia, arricchiti da esperienze esclusive come il restaurant pass Serafina, l’accesso a un celebre speakeasy, ai principali punti panoramici e alla VIP Lounge dell’aeroporto JFK per i clienti Neos. La programmazione include inoltre i tour di gruppo Voyager New York e Voyager Family New York, pensati rispettivamente per chi desidera un itinerario completo e per le famiglie in cerca di un viaggio ricco di attività, con il supporto di un ufficio assistenza Turisanda1924 con personale italiano.

Quest’estate la regione New York/New Jersey ospiterà otto partite della FIFA World Cup, inclusi incontri della fase a gironi il 13, 16, 22, 25 e 27 giugno, una partita dei sedicesimi di finale il 30 giugno, una degli ottavi il 5 luglio e la finale il 19 luglio

La nuova campagna è stata sviluppata internamente dal premiato team creativo di NYC Tourism + Conventions. Basandosi sul successo e sull’identità del brand delle campagne precedenti, “Where the World Comes to Play” mette in primo piano il simbolo più iconico di New York, la Statua della Libertà, con un design adattabile e personalizzabile per i diversi mercati e partner. La campagna rappresenta un invito ai viaggiatori di tutto il mondo a scoprire New York City, sia che si rechino in città per i mondiali – rappresentanti dall’icona del pallone da calcio -, sia che vogliano semplicemente godersi i cinque distretti di New York, identificati da altri elementi come la sfera specchiata, gli occhiali da sole o la shopping bag.

Minor Hotels, leader globale nel settore dell’ospitalità, annuncia la firma di NH Collection Sliema, il suo primo hotel a Malta. L’apertura è prevista entro la fine del 2026: la struttura premium, di nuova costruzione, offrirà 268 camere e suite nel cuore della rinomata località costiera di Sliema.

NH Collection Sliema è concepito come un resort urbano, caratterizzato da servizi esclusivi che includono una Spa e centro benessere, un rooftop bar con vista panoramica sul mare, piscina e ristorante. Situato a pochi passi dal lungomare, dai negozi e dai ristoranti locali, l’hotel permetterà agli ospiti di immergersi nella vibrante atmosfera maltese e nel suo ricco patrimonio culturale. NH Collection Sliema si trova inoltre a meno di 10 chilometri dalla capitale, La Valletta, in una zona che, come l’intera isola, gode di oltre 300 giorni di sole all’anno.

La firma di NH Collection Sliema, che opererà con un contratto di franchising, rappresenta un passo strategico per l’espansione di Minor Hotels nei mercati chiave. L’approccio “asset-right” del gruppo, che bilancia proprietà e locazioni dirette (“asset-heavy”) con strutture gestite o in franchising (“asset-light”), consente a Minor Hotels di crescere più rapidamente, instaurare solide partnership con gli stakeholder locali e creare valore sostenibile e a lungo termine per investitori e partner. Minor Hotels sta ampliando attivamente le opportunità di franchising, sia nei Paesi in cui è già presente che nei mercati ancora inesplorati come i Balcani o la regione CSI.

Con quasi cinque decenni di esperienza nella proprietà, nello sviluppo e nella gestione alberghiera, e 12 brand che coprono tutti i segmenti dell’hospitality, Minor Hotels combina la visione di ownership con l’eccellenza operativa tipica dei grandi gruppi internazionali. Il suo modello di franchising offre a investitori e proprietari l’accesso a brand leader, a un ecosistema di distribuzione efficiente, al programma fedeltà
Minor DISCOVERY, a una forza di vendita globale, a sistemi avanzati di revenue management e a servizi centralizzati di acquisti e supporto.

Per guidare questa espansione, Minor Hotels ha nominato Sandra Cremesini nel ruolo di Senior Vice President Franchise Support, Minor Hotels Europe & Americas. Con oltre un decennio di esperienza internazionale nella gestione di franchising presso aziende leader del settore come Marriott, la sua nomina rafforza l’impegno del gruppo per una crescita strategica attraverso il franchising.

Gonzalo Aguilar, CEO di Minor Hotels Europe & Americas, ha commentato la firma di NH Collection Sliema: «Malta segna un nuovo capitolo entusiasmante per Minor Hotels, poiché entriamo per la prima volta in questa destinazione vivace e strategica. Siamo lieti di portare l’esperienza straordinaria di NH Collection a Malta, combinando ospitalità premium e autenticità locale a Sliema».

Visit USA Italia osserva con grande interesse i segnali positivi che si stanno delineando per i viaggi verso gli Stati Uniti nell’estate 2025. Un insieme di fattori favorevoli sta creando un contesto ideale per i viaggiatori italiani desiderosi di esplorare le meraviglie del continente
americano.
“Siamo entusiasti di notare una ripresa significativa e una ritrovata attrattiva per la destinazione Stati Uniti,” dichiara la presidente Mia Hezi. “Quest’anno, la disponibilità di collegamenti aerei diretti tra l’Italia e il continente americano è cresciuta in modo significativo, grazie a nuove rotte e a un incremento delle frequenze operate dalle principali compagnie aeree. Questa tendenza ha contribuito a un progressivo adeguamento delle tariffe, rendendole più favorevoli rispetto alle scorse stagioni e creando numerose occasioni, anche last minute, per chi desidera pianificare un viaggio a ridosso della partenza.” aggiunge Luigi Leoni , Board Member e responsabile rapporto con i TO di VUSA.
Un ulteriore segnale incoraggiante è emerso durante l’IPW, il più grande evento fieristico dedicato al turismo americano, appena concluso a Chicago. Numerose Destination Marketing Organizations (DMO) americane hanno confermato un forte interesse a rafforzare
la loro presenza sul mercato italiano, sottolineando la fiducia nel nostro comparto e la volontà di investire in attività di promozione condivise con operatori e agenzie di viaggio. Questo dimostra il riconoscimento della solidità e dell’importanza del mercato italiano per il turismo inbound negli USA.
Per gli amanti della natura e degli spazi aperti, c’è un’ottima notizia: i Parchi Nazionali si presentano quest’anno con un’affluenza più regolata, offrendo ai visitatori un’esperienza più distesa e gratificante.
Dal confronto costante con i tour operator, soci di Visit USA Italia, emerge che i viaggiatori italiani continuano a scegliere con convinzione la destinazione americana, apprezzandone la varietà e la qualità delle esperienze proposte. A questo si aggiunge la tranquillità di procedure di ingresso consolidate, supportate oggi anche dalle nuove tecnologie vedi per esempio l’app MPC che, grazie anche all’assistenza degli operatori, si dimostrano prive di criticità rilevanti per i clienti.
“L’estate 2025 si prospetta dunque come un momento favorevole per tornare a scoprire gli Stati Uniti e promuovere nuove opportunità di viaggio,” conclude Mia Hezi. “Siamo fiduciosi che questi segnali di ripresa e le prospettive di ulteriore crescita consolidino gli Stati Uniti
come una delle destinazioni preferite dai viaggiatori italiani.”
Sull’onda del Trend positivo diamo il Benvenuto ai Nuovi Soci di Visit USA Italia! Siamo lieti di annunciare l’ingresso di: Discover Puerto Rico, Gattinoni Travel, Lasciati Viaggiare, L’Ora Feliz, Norse Atlantic Airways, Oltremare & Caleidoscopio TO, all’interno di Visit USA Italia.
“Questa espansione rafforza ulteriormente la nostra associazione e testimonia il crescente interesse per la destinazione Stati Uniti. L’arrivo di nuove realtà arricchisce la nostra rete, permettendoci di offrire al trade e ai viaggiatori italiani opportunità sempre più ampie e
diversificate” Conclude Mia Hezi , Presidente VUSA

Mauritius è stata riconosciuta come una delle destinazioni di viaggio leader a livello internazionale, conquistando tre importanti premi ai World Travel Awards 2025, assegnati da esperti del settore turistico e dei viaggi.

I riconoscimenti ottenuti da Mauritius ai World Travel Awards 2025 includono:

Migliore destinazione balneare dell’Oceano Indiano 2025

Migliore ente del turismo dell’Oceano Indiano 2025 – Mauritius Tourism Promotion Authority

Migliore destinazione per matrimoni dell’Oceano Indiano 2025

Considerati tra i più prestigiosi riconoscimenti nel settore dei viaggi, i World Travel Awards celebrano l’eccellenza in ambito turistico. Queste vittorie confermano l’ampio fascino che Mauritius esercita sui viaggiatori internazionali alla ricerca di paesaggi da cartolina, acque cristalline, un ricco patrimonio culturale ed esperienze di livello mondiale.

Avinash Kanti Teelock, Direttore della Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA), ha dichiarato:
“Siamo onorati di essere stati premiati dai World Travel Awards. Questi riconoscimenti rappresentano una vera testimonianza dell’ospitalità di alto livello e della cultura vibrante di Mauritius. Ringraziamo tutti i nostri partner che continuano a contribuire a rendere Mauritius una destinazione così speciale. Che si tratti di una vacanza al mare, di un matrimonio da sogno o semplicemente di vivere il calore della nostra cultura e del nostro popolo, Mauritius continua ad offrire esperienze indimenticabili ai visitatori di tutto il mondo.”

Rio de Janeiro ha appena raggiunto un traguardo storico nel turismo internazionale. Tra gennaio e aprile 2025, la città ha accolto 901.991 turisti stranieri, con un aumento del 51,9% rispetto allo stesso periodo del 2024. È il numero più alto mai registrato per il primo quadrimestre, secondo i dati dell’Embratur, presentati durante il Visit Brazil Summit, tenutosi presso il Museo del Domani.
L’Argentina guida la classifica dei paesi di provenienza dei turisti, seguita da Cile, Stati Uniti, Uruguay e Francia. Questi numeri confermano il ruolo strategico di Rio de Janeiro come porta d’ingresso del turismo internazionale in Brasile e dimostrano l’efficacia delle azioni promozionali integrate realizzate da istituzioni pubbliche e private.
Secondo Roberta Werner, Direttrice Esecutiva di Visit Rio, i risultati riflettono il lavoro continuo di posizionamento della città come destinazione turistica sicura, ben strutturata e accogliente:
“Questo è un momento emblematico per il turismo carioca. Il record di visitatori internazionali dimostra quanto Rio sia pronta ad accogliere il mondo con eccellenza, ospitalità ed esperienze uniche. È anche il frutto di una strategia collettiva che unisce promozione internazionale, calendario di grandi eventi e valorizzazione di ciò che la città ha di meglio: la sua cultura, la sua natura e il suo popolo.”, sottolinea Werner.
Anche il Brasile, nel suo insieme, ha battuto un record: 4,4 milioni di turisti stranieri sono arrivati nel paese nel primo quadrimestre, il volume più alto dall’inizio della serie storica di Embratur, nel 1970. Questo totale rappresenta il 64% dell’obiettivo annuale stabilito dal Piano Nazionale del Turismo e consolida gli effetti del nuovo posizionamento internazionale del Brasile nel settore.
Sensazione di sicurezza rafforza l’esperienza positiva
Una ricerca realizzata dall’Istituto Fecomércio di Ricerche e Analisi (IFec RJ) ha rivelato che il 70.6% dei turisti stranieri e il 65.9% dei turisti brasiliani si sono sentiti più sicuri a Rio de Janeiro durante il Carnevale 2025. L’indagine ha inoltre constatato che molti visitatori hanno deciso di prolungare il soggiorno dopo l’evento, spinti dalla buona esperienza e dall’ospitalità carioca.
Questi dati rafforzano l’importanza di mantenere l’attenzione su politiche pubbliche integrate e sulla promozione di grandi eventi che contribuiscano alla crescita del turismo, al rafforzamento dell’economia e alla generazione di lavoro e reddito per la città.

Un quadro da record, quello del turismo sloveno, per quanto riguarda arrivi e pernottamenti turistici. Se l’Italia si conferma, sia per aprile che per l’intero primo quadrimestre 2025, il primo mercato estero in Slovenia, il mese scorso costituisce un grande balzo in avanti in generale per tutto l’incoming del Paese, con oltre 490.000 arrivi (+22,5% rispetto ad aprile 2024) e più di 1,1 milioni di pernottamenti (+21,8%). Complici anche Pasqua e i ponti di primavera, si tratta, ad ogni modo, di un record assoluto.

Le strutture ricettive che hanno beneficiato maggiormente di questa crescita sono stati gli hotel (+20% di presenze) quindi, a seguire, gli appartamenti e case vacanza (+31%) e i campeggi (+29%).

Gli ospiti italiani, come detto, si confermano protagonisti assoluti tra i visitatori internazionali, con quasi 62.000 arrivi (+25% su aprile 2024, corrispondente al 16,3% del totale estero) e 120.000 pernottamenti, +22% sul 2024 e pari al 14% di tutte le presenze straniere del mese del mese di aprile.

Le destinazioni più amate dagli italiani sono state Lubiana (28% delle presenze), seguita da Pirano e Bled.

A seguire gli altri mercarti di riferimento: la Germania (10,3% degli arrivi e 12,4% dei pernottamenti), Austria (9,9% degli arrivi e 10,9% dei pernottamenti), Croazia, Ungheria e Serbia.

Italia prima anche sul primo quadrimestre
Nessun mercato ha performato, nei primi quattro mesi del 2025, come quello italiano: 157.602 arrivi (16,3% del totale estero, +8,2% sullo stesso periodo nel 2024) per 330.989 pernottamenti (14,6% del totale estero, +8,5% sul 2024). Segue, da vicino, la Croazia, protagonista della stagione sciistica; più distanziate, Austria, Germania e Serbia.

“Di questi Ponti ravvicinati tra aprile e maggio dovrebbero essercene più spesso – afferma scherzosamente Aljoša Ota, direttore dell’Ente Sloveno per il Turismo in Italia, leggendo i dati sopra riportati – siamo estremamente orgogliosi di questi risultati, che sottolineano ancora una volta il legame speciale esistente tra l’Italia e la Slovenia. L’Italia si conferma il nostro primo mercato estero, grazie alla fiducia e all’interesse crescente dei viaggiatori del Bel Paese verso le nostre mete. Si tratta di dati frutto di un intenso e costante lavoro di squadra con i partner italiani e sloveni e rappresentano uno stimolo ulteriore per l’offerta ricettiva slovena ad investire in qualità, sostenibilità e innovazione. Scelta che, dati alla mano, si sta rivelando assolutamente vincente”.

Apre ufficialmente il nuovo resort maldiviano Ananea Madivaru. Ubicato nell’incantevole Atollo di Ari Nord e facilmente raggiungibile in 20 minuti di idrovolante, il resort si compone di 2 isole distinte e 110 ville, tutte con piscina privata.

Ben 9 ristoranti, 2 bar, una meravigliosa SPA con sale di trattamento over-water, sport nautici motorizzati e non, campi da tennis, palestra, boutique, libreria, Kids Club e tanti altri servizi sono a disposizione degli ospiti.

Ananea Madivaru si aggiunge al portfolio dell’agenzia di marketing e comunicazione Controvento, fondata oltre 20 anni fa da Ferruccio Tirone, che afferma: “Sono onorato di accogliere tra i miei clienti una splendida struttura alle Maldive, unica nel suo genere ed in grado di stabilire nuove tendenze e nuovi standard nel paese”.

Situato nel cuore dell’Atollo di Ari Nord, il lussuoso resort si estende su due isole private collegate da una passerella sulla laguna, ed offre agli ospiti un incredibile mix di design elegante e bellezza naturale. L’esperienza di soggiorno è incentrata sul concetto dello “slow glamour”, inteso come l’unione del fascino rilassato a ritmi slow, in cui il lusso incontra la tranquillità.

Ananea Madivaru dispone di 110 ville sulla spiaggia e sull’oceano, ognuna delle quali rappresenta una fusione armonica di comfort moderno e fascino locale. Gli ospiti possono scegliere tra una varietà di sistemazioni, tra cui Water Pool Villas, Deluxe Water Pool Villas e ampie Beach and Water Residences con più camere da letto, tutte dotate di piscina privata e con vista mozzafiato sull’Oceano Indiano. Gli appassionati di cucina saranno deliziati dalle diverse proposte gastronomiche che fondono tradizione locale e cucina internazionale, con 9 ristoranti e 2 bar tra cui scegliere.

Chi è alla ricerca di relax e benessere, troverà nella Kandu Spa un vero e proprio santuario sull’acqua, con otto lussuose sale per trattamenti, una tranquilla sala relax e una palestra completamente attrezzata, tutte immerse tra i suoni rilassanti del mare. Gli amanti dell’avventura possono invece esplorare la vivace barriera corallina ricca di vita marina, perfetta per le immersioni e lo snorkeling. Il resort offre anche una grande varietà di sport acquatici ed escursioni guidate per andare alla scoperta delle meraviglie naturali delle Maldive. Oltre alla splendida spa e alle attività acquatiche, le isole offrono inoltre una vasta gamma di attività: miniclub, campo da tennis, fiorista, boutique e medico in loco, disponibile 24 ore su 24.

L’Ananea Madivaru, a 66 km dall’aeroporto internazionale di Velana, è raggiungibile con un volo panoramico in idrovolante di 20 minuti. Una volta sull’isola paradisiaca gli ospiti sono invitati a tuffarsi in un nuovo standard di lusso e relax, dove ogni esperienza abbraccia il ritmo della vita lenta di un paradiso idilliaco.

Condé Nast Johansens, punto di riferimento globale per hotel di lusso, spa e location esclusive, ha pubblicato i risultati del suo sondaggio annuale, rivelando le preferenze, i desideri e i comportamenti di viaggio dei consumatori per il 2025. Ecco i principali insight emersi:

Tra le destinazioni più ambite dai viaggiatori di Condé Nast Johansens, l’Italia si conferma una meta di grande fascino, scelta dal 26% degli intervistati. Pur essendo preceduta dal Regno Unito, che guida la classifica con il 50% delle preferenze, e dalla Spagna (30%), l’Italia (26%) continua a esercitare un’attrazione senza tempo grazie alla sua straordinaria combinazione di arte, cultura, paesaggi mozzafiato e cucina d’eccellenza. A seguire, tra le mete più desiderate, troviamo la Francia, selezionata dal 25% dei viaggiatori, e il Portogallo, che chiude la lista con il 16%. Questi dati confermano che le destinazioni europee, e in particolare il Mediterraneo, restano protagoniste dei viaggi di lusso, con l’Italia che mantiene il suo prestigio tra le mete più sognate per il prossimo anno.

Le tendenze di viaggio per il 2025 mostrano un forte desiderio di esplorare destinazioni internazionali: ben il 91% dei consumatori prevede di viaggiare all’estero, con una netta preferenza per soggiorni di 7-9 notti (37%).

Tra le esperienze più ricercate spiccano i city break, scelti dal 69% dei viaggiatori, seguiti dalle vacanze al mare (58%) e dai ritiri in campagna (51%), a dimostrazione di un equilibrio tra la voglia di esplorare città cosmopolite e il bisogno di relax immersi nella natura.

Un dato particolarmente interessante riguarda l’influenza delle guide stampate di Condé Nast Johansens, che continuano a essere un punto di riferimento autorevole: il 68% dei viaggiatori si affida a queste pubblicazioni per ispirare e pianificare i propri viaggi, confermandone il prestigio e l’affidabilità nel settore del turismo di lusso.

I consumatori mostrano un marcato interesse per diversi ambiti, con una netta preferenza per il settore enogastronomico: ben il 76% degli intervistati dichiara di essere attratto da cibo e bevande. Anche la natura e le attività all’aperto suscitano grande interesse, coinvolgendo il 55% dei consumatori. Seguono l’arte e la cultura, che affascinano il 48% del pubblico, e il benessere, con il 44% degli intervistati che apprezza esperienze legate a spa e trattamenti rilassanti.

Quando si parla di viaggi di lusso e benessere, emerge una forte preferenza per strutture indipendenti ed esclusive: il 60% dei viaggiatori sceglie boutique hotel e resort di lusso. Gli elementi più apprezzati durante il soggiorno includono letti confortevoli (72%), colazione inclusa (69%) e opzioni di ristorazione di qualità (60%). Per chi cerca un’esperienza dedicata al benessere, le strutture più desiderate sono le piscine interne (81%), le vasche idromassaggio (73%) e le saune (68%).

Nel processo di prenotazione, i fattori più determinanti risultano essere il clima e il costo dell’alloggio, indicati come prioritari dal 67% degli intervistati. Prima di confermare una prenotazione, l’82% dei viaggiatori consulta tra due e cinque siti web, mentre il 70% preferisce finalizzare la prenotazione direttamente sui siti ufficiali degli hotel.

Nel mondo del turismo di lusso, la reputazione si costruisce (e si consolida) anche attraverso il digitale. Dalla scelta della destinazione fino alla condivisione del soggiorno, i social media rappresentano uno degli strumenti più potenti di influenza, racconto e ispirazione.

Secondo i dati emersi, Instagram si conferma la piattaforma principale per i viaggiatori di fascia alta, con un 69% che lo utilizza per ispirarsi o condividere contenuti legati ai propri viaggi. Seguono Facebook (48%) e TikTok (22%), che registra un incremento costante, in particolare tra le fasce più giovani. A completare il panorama: YouTube (18%) e Pinterest (14%), apprezzati per la componente visiva e creativa. La partecipazione attiva degli utenti si traduce in un elevato livello di engagement: il 36% pubblica contenuti relativi alla struttura in cui soggiorna; il 30% tagga direttamente l’hotel o resort; il 27% scrive recensioni dettagliate; il 22% condivide link, reel o stories menzionando il brand.

Un dato particolarmente significativo riguarda la fiducia negli influencer: il 21% degli utenti afferma di aver scelto una struttura su consiglio di un content creator, confermando quanto il racconto esperienziale e autentico incida sulle decisioni di prenotazione.