Campagne turistiche regionali 2026: Basilicata la regina della creatività italiana. Sul podio anche Umbria e Friuli Venezia Giulia
Qual è la Regione italiana che, nell’estate 2026, ha saputo raccontare meglio il proprio territorio? Secondo la tradizionale classifica realizzata da La Gazzetta del Pubblicitario, è la Basilicata a conquistare il primo posto grazie alla campagna “Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo”, davanti a Umbria e Friuli Venezia Giulia.
La graduatoria nasce da un’analisi redazionale che ha preso in esame le campagne estive di promozione territoriale delle Regioni italiane, valutandole secondo quattro criteri: audacia creativa, posizionamento strategico, impatto emotivo e qualità visiva
A convincere la redazione è stata soprattutto la capacità della Basilicata di superare la tradizionale narrazione paesaggistica, proponendo un concept originale in cui il territorio diventa parte integrante delle persone attraverso il body painting realizzato dall’artista Lela Peretto. Una campagna che racconta la regione come un patrimonio da vivere e non soltanto da osservare.
L’Umbria si è invece distinta per un approccio ironico e strategico, trasformando il desiderio di restare in vacanza in un potente messaggio di posizionamento, mentre il Friuli Venezia Giulia ha conquistato il podio grazie a una comunicazione capace di fondere storytelling, immaginazione, intelligenza artificiale e post-produzione per trasformare il territorio in una vera fiaba contemporanea.
“L’Italia è un Paese dalle straordinarie meraviglie territoriali e paesaggistiche. È anche il Paese dell’arte e della creatività nelle sue radici. Da anni ci sembra naturale stilare una classifica che condensi tutte queste propensioni. Siamo particolarmente soddisfatti che questo
2026 porti sul podio tre regioni che non sono tra le più grandi del Paese. Un segnale che la creatività può portare in vetrina tutte le bellezze e può garantire visibilità culturale a tutti i territori.
Riteniamo che le amministrazioni e il settore pubblicitario debbano lavorare sempre più in sinergia per garantire potenzialità a un segmento economico che è assolutamente vitale per l’Italia e per qualsiasi italiano. Ciascuno di noi, infatti, ha la fortuna di vivere in un punto del mondo che può offrire qualcosa di unico”, dichiara Luca Acelti, CEO di Yellow Media, società editrice de La Gazzetta del Pubblicitario.
La Top 10 delle campagne regionali 2026
- Basilicata
- Umbria
- Friuli Venezia Giulia
- Liguria
- Valle d’Aosta
- Trentino
- Emilia Romagna
- Sardegna
- Piemonte
- Calabria
La classifica completa, con le motivazioni della giuria e l’analisi delle singole campagne, è disponibile su: